亚马逊中国经营策略谋变 或砍掉家电自营

家电代运营或重觅新增量

假如京东、亚马逊中国可以陆续开放家电类目，对于那些一直致力于家电代运营的企业或许是件好事。

而在亿邦动力网近期的一份调查问卷中，近60%尚未尝试电商“禁果”的传统品牌对代运营有明确的需求；22.2%的特色品类则更加需要专业的代运营商来辅助。

因此，对那些刚刚起步的家电品牌，亚马逊的开放之路或许会引导他们创造新的市场机会。

目前，以开放平台模式经营家电品类的天猫上，除了海尔、海信这样有强烈自建独立平台欲望的老牌企业外，多数家电品牌都是在代运营商的协助下完成线上相关业务。

以天猫平台上最大的家电代运营商新七天为例，包括创维、康佳、亚都、爱国者、LG、在内的悉数家电品牌均尽在掌握。去年天猫双十一期间，创维旗下互联网电商品牌酷开单日销量56272台，创下吉尼斯世界纪录。

不过，这些品牌无论是京东还是亚马逊中国，目前仍未完全开放，自采的部分平台与品牌商直接对接。

多数情况下，代运营商只能通过不断签约新客户来获得市场增量，但在实际运营过程中，又会因业务模式过重、服务品牌过于繁杂而遭致短板频出。“如果京东、亚马逊乐于把家电品类开放出来，这对于代运营商而言无疑是一种刺激，在掌控现有品牌商的前提下，平添新的市场增量。”某代运营商表示。

据悉，亚马逊中国的开放节奏中，目前只允许家电品牌在旗舰店之外开设一家经销商和一家代理商，从而保证平台管控的合理性和平衡性。“代理商会比厂家更加灵活，也可能继续以代运营的合作方式开展。”

专注小家电代运营业务的易积电器CEO季攀则认为，天猫仍是强势发展阵地，将继续维持大规模增长。“京东POP平台暂时还不是特别大的经营重心，首先和京东自营业务部分开展合作，重心主要放在运营国际品牌和智能家电两个部分。”

不过，也有部分家电品牌代运营商担忧，开放平台的流量和信任度会低于自营，采用第三方配送质量的不可控性，同样会造成用户体验的下降，这可能会对商家经营带来困扰。

【更多电商独家资讯，关注亿邦动力网微信。微信搜：亿邦动力网】