京东玩线下 和阿里一样争万达“香饽饽”

【亿邦原创】5月29日消息，亿邦动力网获悉，刚刚在纳斯达克上市的京东与国内商业地产巨头万达合作，推出“0元玩转万达”活动，进而为即将到来的京东618造势。

亿邦动力网了解到，活动期间，符合条件的用户在登录活动页面并绑定成为“万达京东联名会员”后，可以获得由万达电商与京东共同为用户提供的万达电影票、万达大歌星欢唱券、大玩家游戏币、万达餐饮优惠券、京东优惠券等礼品。

显然，此次合作双方有备而来，万达方面针对上述资源，提供10万张免费票券。

在推广方面，京东将开放首页广告资源位、会员俱乐部频道、PUSH资源为此次活动进行推广。线下部分，所有参与活动的万达广场则启用宣传屏幕、大厅、WIFI也将为此次活动造势。

据悉，今年的“6·18”京东店庆日已经进入倒计时，京东除了在移动端砸下大量资源外，也开始将手伸向线下的消费市场。

显然，除了更多的帮助品牌商“卖货”之外，京东有意去补强自身在本地生活服务、O2O业务上的短板。而万达所拥有的餐饮、影院、娱乐场所等线下资源，将与京东强大的线上资源形成互补。

据亿邦动力网了解，在今年“三八节”期间，马云曾声称请全国人民吃饭、看电影。彼时，淘宝就与万达、大悦城等购物中心联合造势，单是手机淘宝就售出200万张电影票。

早些时候，阿里巴巴还高调注资银泰商业，力求通过参股传统零售业的方式，在未来将打通网上零售业务。

此次京东宣布与万达合作，或许是对与阿里巴巴在线下展开竞争释放信号，双方均将万达这样的shopping mall视作重要合作伙伴，可见购物中心业态未来在电商领域的战略意义。

业内人士分析，京东和万达此次合作并非围绕单一项目的浅尝辄止。“京东拥有海量的会员、积分、营销、数据等资源，而万达的用户群也相当庞大，会员体系也比较完善。基于这一点，京东与万达将在营销层面展开合作，这其中包含联合营销、会员打通、积分打通、数据共享四个方面，以实现营销资源的打通与共享。”

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