京东开年3招强化移动端 借风《我是歌手》

【亿邦原创】1月14日消息，一直宣称要发力移动互联网的京东在2014年一开年就有较明显的举措。亿邦动力网了解到，近期京东在移动端方面有三个主要的推广手段，其中借势《我是歌手》是其重头戏之一。

据悉，近期再度开播的湖南卫视《我是歌手》成为电商争抢赞助的娱乐节目，京东也不例外。除了在节目中的品牌推广，京东还借助《我是歌手》在移动端大做文章，在原有的“摇啊摇”功能基础上推出“我是歌手”专场，用户可以通过摇一摇赢取节目门票、京券及其他奖品。

京东近期在无线端专属价策略上也有所强化——京东每天将推出一定数量的“无线端专属爆品”，商品仅在移动端进行促销。据亿邦动力网观察，其同一款商品移动端价格与PC端价格差异通常在15~500元之间。

此外，从1月初其，京东也开始打出“首次下单送现金券”策略，与携程、美团等电商推广移动端的策略如出一辙。根据其官方描述，从1月8日起，用户首次通过京东客户端下单，将在订单完成后获得一张5元京券，用户须在15日内使用该现金券，逾期作废。

公开报道显示，京东目前移动端累积激活用户数突破1亿，订单占比约为15%。但相比淘宝、美团、大众点评等在无线端突飞猛进的电商，京东的无线进展还相对缓慢。京东集团CEO刘强东在去年年底曾对外界表述其未来一年将把移动作为重要策略，但却未曾提及任何移动端的具体规划。

不过，京东移动事业部副总裁熊宇红曾透露，京东移动端明年即将推出“试穿、试戴”功能，用户可以通过京东App的增强现实功能预览自己与商品的立体搭配效果。

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