Webpower：EID2.0多渠道个性化营销

【亿邦原创】11月29日消息，第八届中国网上零售年会今日在南京举行，本届大会由南京市人民政府和亿邦动力网联合主办，南京市商务局、南京市发展和改革委员会、建邺区人民政府、玄武区人民政府和南京电子商务协会承办。会上，Webpower资深讲师发表了主题为《“信息碎片化时代”电商如何做好渠道会员营销》的演讲。他希望大家建立自己的EID，把所有的数据库连串在一起使得营销更简单持久。

 Webpower资深讲师

以下是演讲实录：

我们的谢总今天身体不舒服，所以今天由我来做这个主题的演讲。

在信息化的时代，电商如何做好多渠道的营销，我相信大家都面临这样的问题。有的已经在做了，有的还不知道怎么做。

webpower已经推出了整合营销的解决方案，整个的服务80%都是着重于如何帮助企业成功，而不单单只是提供一套软件平台。为什么会推出这个模式呢？它主要是在不断涌现新媒体的时代里面去迎接机遇和挑战，它可以帮助企业建立数据库，帮助客户做好个性化营销。

讲到大数据时代的碎片化的信息，不得不说的EID2.0，所谓的EID大家已经非常熟悉了，就是每个人在网络上的身份识别号，区分用户是谁，他喜欢什么。

为什么会这么做呢？大家可以知道现在维持主流的80%的网站都会用邮箱地址作为帐号，这个作为识别号成功率比较高一些。

随着新媒体的涌现，越来越多的企业会使用微信、易信做营销，我们也做了一个升级，它就会成为EID2.0，主要帮助大家解决在目前这么多营销渠道不断的有流量涌现到网站的时候，可以精准的对人群进行分类。

我们还是比较推崇各位首先先采用邮箱地址作为EID的第一个属性，然后补充各种各样的属性。例如现在对于微信，上面有很多的资讯是被监控的，对于短信上面有一些也是被监控的，更不用说在网上的的一些浏览资讯。如果这些资讯数据都是在割裂在每一个渠道上进行分析，它的意义就非常小。如果把整个资讯数据串联在一起，突然用户当中有一个人经常喜欢订阅你们的邮件，非常关注你们的新产品介绍，也就是会市场打开邮件。这个时候又发现他不愿意给你留下他的手机号码，与此同时，通过他绑定的微博帐号，这个用户非常喜欢给你的产品进行非常犀利的点评，最后这个用户很少在微博上有互动，这样我可以轻松定位到这个用户是谁。

EID2.0可以帮助大家从碎片化的信息流中拼出完整的信息图。这个是给我们的大客户做的微信和邮件进行整合的方案。可以看到它们在微信的服务号当中有一个帐号绑定部分，通过帐号绑定可以同时将微信的一些属性和邮箱地址的属性进行补充，微信通过帐号绑定可以回传很多的用户数据，例如这个用户的名称、性别、地域，这是用户自身去填写的，相对来说它的准确性比被迫填写的多很多。通过这样的绑定，不单单可以提高微信的使用度，也可以进一步做一些精准化的营销。