黄泽霞：从编码技术看电商的发展

前两天很高兴，我们也是看到电商的大佬，在美国的大学也在做演讲，IT高中端的人士，也谈到了零售业发展的三个阶段，一个就是传统的线下，传统线下零售的发展，第二是从线下到线上，第三是O2O的融合，O2O实际上是运用了我们很多现有的，现代化的技术。这里面除了我们手机移动网络的应用以外，同时我们也看到，实际上把我们传统这种物品编码技术也应用上了。我也知道有一些我们上网，不管是上淘宝也好，还是天猫，还是京东或者是当当，我们永远作为消费者来讲，我们的热点都是希望能够买到物美价廉的东西。东西我们希望是好的，当然有的时候还是不在乎品牌的高端或者低端，希望东西是好的，不论是多么土豪也好，还是多么屌丝也好，也是希望以更低的价格买更好的东西。我们把现有的物联网技术，用条码的技术，在线下收银员可以扫条码，消费者为了不可以拿手机扫条码呢，我们怎么利用现有的技术来服务消费者，服务于电商领域，我们在线下逛商店，我们看到某个品牌的东西想买，我们到网上买一个相应品牌的商品，我们会在线下抄好号，再到网店搜索这个商品，这样消费者就找到了更好的，更满意的产品。从这里面来讲，我们也可以看到，从物品编码技术，在电商O2O的融合里面，目前大家也是在应用的。未来我们还可以快速开发线上和线下的融合。

第二个谈一下，我们谈到的大数据，大物流，实际上我理解，大数据是小数据，我们如何把那么庞大的数据通过很小的一个数据给它做好，小数据如何做大。只有顶层数据的编码，信息内容，信息格式设置好了，你才可能把数据做大，把它应用做强，在这里面呢，我也想呼吁在座的各位电商界的朋友们，要重视我们传统零售业界，传统供应链中应用一流的标准化的编码，标准化的数据内容，数据信息。这里也说到我们有两个问题，一个是制造商库，另外一个是我们的条码产品库，大家才可能在一个开放的平台上更好的应用这个大数据。

第二个方面是要从产品的源头做好大数据，产品的信息应该由谁来做，谁生产的商品谁来做，还没有到物流这一端我再重新设置产品信息，你作为第二方，你的数据信息一定会不够的。

第三个，如何做诚信的电商平台，我们论坛也涉及到这个问题，要想诚信，一定就要对于所销售的产品，入驻平台的店家一定要提要求，如果没有要求，你要去再讲诚信，没法衡量的，所以要提什么要求，我们看现在的应用，在全球电商平台，亚马逊电商平台，提出的要求是产品必须报全球通用的EAN/UPC编码；在天猫的商城里面也提出了，凡是新入驻天猫的，也要填报商品全球通用的编码，包括线下的商品，厂家信息如何导入到电商平台上做，这都是要做诚信电商基础的东西。我们再看国外是如何做的。从欧盟来讲，欧盟发布了一项食品信息法规，要从明年的12月份开始生效，规定凡是在网上销售的食品信息必须要在销售之前，必须要在网络的形式上要消费者能够提前获取到，大家可以看法规里面，把食品包装的信息，要显示哪些信息在网上，可能会规定出来，这为是为了确保消费者在保障食品消费者的安全做的一些法律上的规定。他和马云总对话的时候也强调了诚信，所以在座的做电商的业界的精英们，提前做一些准备，在和你的供应商，尤其是生产商之间，在信息提交的时候要提前做一些准备工作。

最后一个问题就是如何做跨境电商平台。你要做跨境，如何让国外的买家信赖你的产品，信赖你店面，店铺的供应商，如何能够快速搜索到你的产品，你的产品，你的网上店铺商家就要用国际通用的编码，新馆的信息要用标准化的格式表现出来，到一个公认数据平台上来，让全球的买家，随时随地都可以精确的搜索到你，这是做电商平台一个非常好的捷径。第二个就目前来讲，做全球零售的商家有600多家，像沃尔玛、家乐福还有麦德隆，制造业全球有25000多家，也在向他的买家提供标准化的数据，采购商可以从国际的数据池中提供出的数据我想也是对你们的交易，对你们的平台，也提高你们的竞争力。最后我们可以小结一下。编码技术是电商的重要支撑，电商最终的必由之路还是要走标准化的道路。

最后简单介绍一下我们中心，我们中心是负责统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术的专利机构，隶属于国家质量监督检验总局。全国有46个编码分支机构，开展地方商品条码注册管理，技术服务及应用推广工作。我们还有一个国际资源，国际专门的供应链标准化机构，国际编码协会，我们是基于GS1标准化的业务流程，和标准化数据的业务规范，我们开发了GS1条码产品基础数据库，这里面有三千多万条，在此基础上我们开发了中国商品信息服务平台，国家商品质量信用平台，国家食品安全追溯平台，以及国家物联网标识管理平台，这里面涉及到我们超市里面所有快销品的品类，也包括我们国家重点监管的化妆品、药品、医疗器械等等，如果大家对这些东西感兴趣，欢迎大家下来联系我。

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