跨境电商零售势头迅猛 粤港沪名列前三

【亿邦动力网讯】11月28日消息，eBay集团27日发布《大中华区跨境电子商务零售出口产业地图》，揭晓了中国跨境电商零售出口中心及其区域产业特色。位于东部沿海的出口中心包揽大中华区跨境零售出口总交易额前八席，依次是广东、香港、上海、浙江、北京、台湾、江苏和福建；其中，福建、浙江和江苏分别以76.1%、56.1%和52.0%的增速成为发展最快的跨境出口中心。

“我们发现，产业链的日益成熟促使大中华区涌现了各具特色的跨境零售出口中心。”eBay全球副总裁、大中华区首席执行官林奕彰表示，“随着卖家不断深挖本地优势资源，开拓特色品类，我们很高兴看到大中华区跨境电商零售出口产业已经步入了‘全面增长、专业发展’的新阶段。”

eBay与益普索对eBay卖家的联合调查结果显示，快捷安全的支付方式、合适的产品、强有力的平台、高性价比的物流解决方案，被大中华区卖家视为开展跨境电商零售出口业务的主要推动力。其中，超过94%的中国大陆卖家认为“强有力的平台”至关重要，这一比例高于香港和台湾卖家。

商务部电子商务和信息化司副司长蔡裕东说：“如何为跨境电商出口企业创造良好的发展环境，鼓励和支持他们建立海外销售渠道、创立自有品牌、提升管理和服务水平，将是我们今后的一项重点工作。”他表示，通过共同努力，跨境电商一定能发挥“中国制造”的产品优势，促进“中国制造”向“中国营销”和“中国创造”的加速转变，成为外贸行业新的增长点。

北京电子商务协会林亚副会长兼秘书长指出：“作为我国对外贸易的一个新增长点，电子商务降低了中国企业，特别是中小企业进行跨境贸易的门槛，为他们提供了一个更具成本效益的、能直面全球买家的国际化平台。最近出台的一系列的政府激励措施无疑将进一步推动跨境电商零售出口在中国的可持续发展。”

综合eBay内部数据和eBay与益普索联合调查的结果，2013年大中华区跨境电商零售出口产业呈现出了如下特点和趋势：

1.沿海卖家领跑，内陆地区崭露头角：以珠三角、长三角和环渤海为主的沿海经济带仍发挥领军作用，引领大中华区跨境零售出口产业的发展。同时，制造业向中西部迁移及电子商务意识的普及使内陆地区开始涌现一批业绩优秀的跨境零售出口电商。随着专业化运作的发展，一些沿海跨境零售出口电商将运营中心搬迁至内地，也带动了当地零售出口产业的发展。

2.新兴市场机会增多：大中华区跨境电商零售出口产业市场多元化的成效正逐步显现，新兴市场的发展给卖家带来可观的增长机遇。eBay内部数据显示，大中华区跨境零售出口电商在以阿根廷、以色列、巴西为代表的新兴市场取得了显著增长。

3.销售品类更加丰富：除电子、时尚等传统品类外，随着物流解决方案的持续创新和大数据技术的不断应用与发展，大中华区卖家也将业务拓展到了更多新的品类，如家居类和汽配类产品。这将持续提升大中华区跨境零售出口电商在全球跨境贸易中的重要性。

4.移动终端融合线上线下商机：移动终端可充分利用消费者碎片化的时间创造新的购物需求，为卖家提供更多商机。有46%的受访卖家表示eBay在移动领域的投资是他们业务提升的推动力。

5.卖家预期乐观：在政策激励与全球消费者需求拉升的背景下，有超过52%的受访卖家对未来12个月的业务前景表示乐观。

受益于跨境电商零售出口产业潜力的进一步释放，大中华区卖家已经走在了新一轮商业革命的最前沿。林奕彰表示，eBay和PayPal愿意继续利用全球化的平台优势和不断完善的增值服务，进一步巩固大中华区跨境零售出口中心的发展优势，也为这一区域外贸转型升级注入新的活力。

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