DSP服务商双11收入大增 占商家销售额30%

【亿邦原创】天猫双十一巨大的交易额的背后，依赖大数据基础和RTB技术的精准营销工具DSP（广告需求方平台），为今年的网购狂欢增添了浓墨重彩的一笔。

据亿玛易博方面透露，DSP平台里，淘宝天猫的客户已经超过一半。双十一期间天猫客户通过DSP投放产生的平均销售额亿玛DSP占到30%以上，有些甚至达到了60%。

亿玛公司副总裁罗洪滨表示，2012年是中国DSP元年，对于DSP很多人都还在观望；而2013年众电商平台已经发现了基于RTB技术下的DSP的精准营销威力。“今年的双十一，越来越多的电商企业开始通过DSP投放广告，以双十一拉动的疯狂网购使得天猫客户站外引流需求也集中爆发，而DSP这种直达受众精准营销的新兴营销工具无疑成为天猫卖家的首选。”

通过DSP接入广告或将成为未来互联网广告的趋势，而RTB精准技术和数据处理能力是DSP运营的核心竞争力。

亿邦动力网了解到，亿玛通过为上千家电商客户近十年的网络营销服务拥有2.7亿日用户搜索数据，每日新增2000万效果数据，积累了近2亿网购用户行为数据及海量订单数据，亿玛的数据更为精确和价值更高；同时，目前亿玛的DSP以云平台做支撑，通过深度数据挖掘技术、人工智能技术、人群实时竞价等精准技术确保统一用户识别能力和动态创意，从而实现精准投放；而在今年6月亿玛易博DSP率先承诺按效果付费，更是基于大数据和精准技术的信心的大胆尝试。

事实上，亿玛易博DSP目前已经跻身国内DSP平台第一梯队。据相关人士透露，亿玛DSP在Google Ad Exchange（谷歌广告交易平台）内排名第二，在不包含谷歌内部DSP（Adwords）的情况下，亿玛公司已经成为Google广告交易平台中淘外最大DSP。亿玛公司总裁柯细兴已经确认了此消息的真实性。

柯细兴表示，亿玛易博DSP的迅速发展离不开广告主的支持和认可，一向以“客户价值为先”的亿玛也会用更精准的技术、完善的服务和高效的效果回馈所有客户。

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