伊朗：微信使用率高 网购发展慢

【编者按】电商在中国这几年发展如火如荼，在周边国家发展情况我们却很少得知。近期，亿邦动力网特派几名编辑亲扑周边国家，给亿邦动力读者发回各地电商实地调查 。

以下是亿邦动力网特约编辑余妮妮在伊朗的电商见闻。

伊朗是亚洲主要经济体之一，但网络零售几乎不存在。

同样是石油出口大国，与沙特有45%的人口为网民（而且大多网络用户年龄超过了18岁）相比，伊朗的电脑普及率很低，仅仅被少数高端知识分子使用。

这几年在首都德黑兰，还能流畅地浏览网页。在几年前，中国贸易商发过去的邮件他们都很难打开。所以，就算他们也有快递服务， 也有网上银行，但没有网速，电子商务发展缺少最基本的条件。

以上原因部分造成了亚马逊和eBay还没进入伊朗市场。但这并不是说在伊朗完全没有网购的迹象，也有个别B2C网站。据当地的服装批发商说，大概有10%的伊朗高级知识分子会在网上买高端软件和书籍，而涉及到日常生活用品，极少有人在网上买。

图：官网介绍自称是第一家伊朗电商网站，可在线下订单，成立于2008年。3C产品、文化产品、收费卡等虚拟产品是主要品类。在Alexa中，在伊朗的流量排名在14102位。

图：伊朗类似于阿里巴巴B2B的网站https://www.novintabligh.com/，在Alexa中，在伊朗的流量排名在762位

图：从伊朗来中国做贸易的商户，用手机展示当地流行的购物网站，多数与国内B2C网站页面类似，以化妆品、服装、电子产品为主，流量均比图1所示网站高。

另外，和九十年代的中国一样，伊朗电商解决不了诚信问题。比如网上标明手表是真货，但买家收到的往往是假货，可是却没有申诉渠道。所以，伊朗普通民众不相信网购，只相信亲眼所见的实物。

这几年，德黑兰兴建了很多六层的现代化商场，和广州的购物中心一样。而在中小城市，批发兼零售的市场最受欢迎。据伊朗南方城市DAGAHAN（类似中国石狮）的一个批发商告诉我，伊朗市场的摊位租金很贵，较好位置月租金需要一万多人民币。

不仅是网上零售没起步，网上批发情况也差不多。伊朗市场的批发商这几年特别喜欢在中国进货，前几年到中国就像发现了新大陆一样。不过，几次合作下来，他们依然喜欢到中国亲自验货，不会和其他国家的买家一样直接在阿里巴巴订购。

这和伊朗的文化与政治环境密切相关，伊朗和过去的中国一样，喜欢以大家庭的方式生活在一起， 现在依然存在很多表兄表妹近亲结婚的现象。再加上，伊朗信仰伊斯兰教，生活态度相对保守，又因石油的关系与欧美关系紧张，所以与外界沟通不多。

中国和伊朗的关系还算好的，但中国贸易商也只能通过昆仑银行接受伊朗的结款，最近昆仑银行也受到制裁，许多中国贸易商选择在迪拜中转资金。另外，伊朗的土曼汇率动荡不定，这是伊朗外贸商人最头痛的事情，他们几乎和中国农民一样靠运气吃饭。在这样的外贸环境下，从伊朗来中国采购的客户这几年还是特别多，同行的广州贸易商说这几年就靠伊朗客户吃饭了。

有意思的是，伊朗的手机普及率和中国类似，微信在城市里很流行，但淘宝网鲜为人知。我发现，很多人都喜欢在朋友圈发布消息，但几乎不会发家人和朋友照片，很注重个人隐私。

还有一点也值得一提，伊朗的物流配送条件比中国好，他们是中东地区人口最多的国家，并且汽油和柴油都很便宜。当地家用汽车十分普及，坐一趟双向约1000公里的飞机，高档飞机的票价也只要600元人民币左右，票价相当于中国同里程机票的1/3。

所以说，伊朗不是完全没有发展电商的可能性，这几年网络购物网站不断在增加。而且，中东地区也存着电商发展的土壤。比如沙特，电商已经成为新兴产业，据当地经济学家估计，未来两年市场规模有望达500亿里亚尔（约合130亿美元），将占中东电商市场份额的45%。

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