大朴网拟融资5000万 为明年百家门店铺路

【亿邦原创】8月8日消息，家纺类电商大朴网（www.dapu.com）创始人王治全昨日透露，在今年4月完成鼎晖创投的数千万元融资后，近期已经启动了B轮融资计划，拟年底前完成至少5000万人民币的融资，资金将用于大朴最新确定的O2O战略，预计明年年底完成100家线下店铺设。

大朴网创始人王治全

为何开店？又玩儿规模游戏？

据亿邦动力网了解，今年上半年，大朴获得鼎晖创投的数千万级别的投资，而昨日王治全透露，大朴已经在准备第二轮的融资，预计不少于5000万人民币，新融到的钱将主要用于线下开店计划的实施。

上线仅一年就进军线下，同时又放豪言1年铺设100家店铺。业内人士隐隐感到，大朴团队（部分为原库巴创始团队）好像又玩起了规模游戏。

不过，王治全对此次的线下战略做了明确的说明：“一切动作围绕做品牌而展开。经历了从0到20亿的过程后，大朴团队已经对规模没有太大兴趣，而是实实在在想做一个小而美的好品牌。”

据亿邦动力网了解，大朴产品上游工厂所用原料、染料、加工程序甚至用什么样的工人均采用高标准，引进海外先进的系统。不过，这样的高标准在用户角度，仅仅通过互联网无法获得直接的感知。

王治全称，大朴做线下原因有两点：其一，弥补单纯互联网渠道带来的体验不足。即使再好的设计、工艺和材料，在网上拍不出效果，还是需要用户亲身的去触及和体验；第二，具备调性的品牌，均有线下体验的必要性。品牌往往需要有大量的专卖店，而不是集中在大卖场，而对于大朴的产品，仅仅在互联网渠道卖，差异化优势也不足以凸显。

“我们没有放开买手制去扩张品类，就是一定要慢扩张，做小而美，大朴不做家喻户晓的家纺品牌。”王治全强调，“大朴扩张品类的基本标准便是一定要掌控供应链，无法控制，便坚决不做。”据其透露，大朴今年目标2000-3000万，明年目标接近一个亿，不会在规模上有太大要求。

开店节奏：今年10家 明年100家

大朴网现在有不少线下专柜在卖其产品，但新计划的线下店将可能先从华东开始。

王治全向亿邦动力网透露，大朴所开实体店的单店面积计划在80-100平米之间，如此规模的实体店在华东地区的单月租金约3-4万。据大朴网测算，当其实体店面月销售额达到15万时，即意味着该店铺实现微盈。

“大朴所开的每个店铺必须盈利”王治全明确表示。据其介绍，大朴实体店将采用自营和加盟两种形式出现。

据了解，为了让线上线下两块业务自如联动，大朴在推广过程中，会很清晰的告诉顾客其线下店的位置。而从大朴所掌握的数据发现，现在有很大量的用户愿意为大朴买单，这部分人群普遍对安全问题比较敏感。