捷孚凯周群：线上交易带动家电行业发展

【亿邦原创】7月12日消息，2013（第二届）中国消费电子产业电子商务高峰论坛在青岛举行，本届大会由商务部电子商务和信息化司支持，青岛市商务局、中国国际消费电子博览会组委会主办，亿邦动力网联合主办。会上，捷孚凯（GFK）市场咨询（中国）有限公司董事总经理周群发表了题为《全球消费电子行业发展趋势》的演讲。

捷孚凯市场咨询（中国）有限公司董事总经理周群

以下是周群的演讲实录：

大家早上好，今天我们跟大家分享的主题是消费电子市场在全球和中国的发展。当然今天我们讲的电子商务的问题，待会我们也会涉及到。但是作为整个博览会大的背景，我想先跟大家分享一下消费电子市场在全球领域所处的位置。

我们分享这个话题是因为GFK是一间专门做电子销售研究、零售研究的公司，我们是一家来自于德国的企业，有80多年的历史，在中国市场的研究也是十几年以上，跟在座的很多企业有长期很好的合作关系。今天我也很高兴跟大家做这样的数据分享。

关于GFK的数据是怎么来的，跟大家做一个非常简单的介绍。我们的零售研究是跟全球37万多的零售商做合作，我们把所有的基于型号、产品的每一个单品的销售情况按照月份甚至星期汇总起来，我们会集中在一个类似于云计算的平台上做这样一个分析。基于这样的分析我们会得到全球范围内消费电子市场的实时动态。在我们的数据库里面，目前有450多万产品的信息数据库。这几个数字跟大家做一个简要的介绍。

谈到市场，一个部分是3C的消费电子市场，包括手机、IT和非电子产品。这一块我们会看到从零售市场来说，今年在全球范围之内大约这个市场的总的零售规模是11100亿的美金，这个数字比上年增长了9%。而且这个数字也要比我们去年年底对今年的预估有一个更积极的判断。在去年年底的时候，由于第二轮的全球经济危机所带来的影响，当时都会是比较悲观的。在运行了半年之后，我们看到总体上由于技术的创新所带来的市场增长是非常正面的，所以说3C的产品在零售市场上，全球比去年9%左右的增长是正常的，而且这个增长在明年会持续下去。

从区域上来说，新兴的亚洲国家，包括中东和非洲市场和拉美，这三个区域带动了全球市场的增长。2013年是这样，到了明年也会是这样。这个比重是多少，我们首先看发展中的新兴的亚太市场，在今年已经达到了24%，接近四分之一。而且这个比重在明年，我们预计还会持续的上升，这个趋势从过去的六年、七年里面一直没有减缓过。也就是说在总体市场不断增长的过程当中，新兴亚太市场的比重也在增长。在2010年的时候，市场的规模是9350亿美金，到了今年是11000多亿美金。

从产品的品类来说，我们的工作有这样的基础，可以把最底层的产品做分析。我们看主导市场增长率最快的是两个产品，一个是平板，一个是智能机，这样的趋势在2012年是非常显著的拉动。我们可以看到，绝大部分品类在2012年都是负增长，但是在智能机和平板有40%甚至50%以上的增长。当然平板的基数比较小，所以增长率比较高。但是值得关注的是在智能机形成的市场规模之后，仍然能够高速的持续发展，也一点值得关注。今年预计全球总的智能机的销售额比去年还要多30%以上的增长，这个是一个非常巨大的数额。

我们可以看一下，我们预计智能机在今年会形成3400亿美金的总的零售市场的规模，应该说这个已经是在持续的四年以来不断的，它会成为消费电子里面最主导的产品。刚才我们也讲了另外一个产品就是平板，我们通过这个图可以看到，黄色的这个部分，虽然它的增长率很高，但实际上因为基数很小，到今年全球范围内是不到800亿的零售规模。在技术转化过程中，它会产生一个新兴的市场，但是它的持续推动是要技术成熟，并且上下游产业链配套才可以保持持续的发展。

我们会看到从百分比来说，智能机在去年占到了25%的零售额，到今年达到了31%。这一点上是远远高于其它产品的，无论是增速还是占领规模。

当然对于中国市场来说，我们其实关注市场的时候，3C产品也是关注一些相对比较成熟的产品，比如说白色家电领域，这个更多的跟生活、家庭相关的消费市场，在这一块给大家做一个介绍。在12年的时候，全球的白电产品零售额比上一年度有小幅的下降，跟全球的经济形势，甚至是国家政治的连带影响，跟3C产品是类似的。