腾讯社交广告电商占三成 男鞋品类ROI最高

【亿邦原创】7月5日消息，腾讯日前发布了《2013腾讯广点通白皮书》，深度解析了其效果营销平台广点通的相关业务数据。亿邦动力网从这份报告中了解到，目前电商导购类App已占据广点通广告主总数的27%。

据悉，在腾讯广告主类目分布中，网页游戏类应用数量最多，占比约达41%；其次是电商导购类App，占比约27%。其中，江浙地区的广告主尤其以电商为主，北京地区的电商应用广告主也在逐渐兴起。

上述报告特别提到了广点通的电商广告市场，并介绍了电商类广告主的类别、需求、ROI等情况。报告称，2012年，广点通的电商广告主总计万余家，其中投入最大的是女装服饰（占比24%）、美容化妆（占比20%)、综合电商(占比19%）等类目。

而在广告ROI方面，男装男鞋类目ROI明显更高，家用电器等客单价更高的非标准产品则相对更低。

报告提到了网络品牌韵谜的案例。据介绍，韵谜从2012年3月零起步开店，加入空间直投（指商户将广告投放到QQ空间、朋友网、QQ客户端等腾讯资源位）以来，月UV从2万上升到了500万，ROI峰值超过7。

另外，据该报告介绍，淘品牌韩都衣舍2012年采用空间直投产品日均为店铺引流约10万UV，第四季度的点击率为1%。目前韩都衣舍店铺70%流量来自空间直投，最高日成交额约100万元。

据悉，广点通是腾讯推出的基于QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等SNS平台的自助竞价广告系统。今年6月初，广点通宣布启动移动联盟内测，正式进军移动广告领域。

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