兰亭集势海外用户崛起 订单规模翻倍增长

【亿邦原创】1月21日消息，亿邦动力网获悉，外贸B2C网站兰亭集势（Lightinthebox）在全球市场的拓展上走势良好。虽然没有公布具体的数据，但兰亭集势方面表示，2012年订单呈现翻倍增长的趋势，超过外贸电商行业平均水平。

在产品线方面，兰亭集势在婚纱基础上，拓展了智能手机、家居园艺、美妆产品、时尚服饰配饰自有品牌TS、车载电子产品等。除了主站lightinthebox.com外，与主营小电子产品的miniinthebox、小额外贸批发网站dropinthebox三个站点并驾齐驱。

而在细分市场的扩张上，兰亭集势已渗透到世界两百多个国家，覆盖12种语言，包括阿拉伯语、挪威语、俄罗斯语等多个外文站均有铺设。

兰亭集势方面向亿邦动力网介绍，之所以能够在外贸形势不景气的情况下逆势增长，来源于更加系统化、精细化和数据化的管理，并能够找准市场机会，抢占制高点。此外，在用户满意度和库户体验的改进方面，兰亭集势也下了一番功夫。包括营销渠道的多元化布局，也为其成长提供了更多可能。“以三个站点的facebook粉丝和活跃用户情况为例，均呈现出7到10倍的规模性增长，口碑传播成为兰亭集势海外快速攀升的重要武器；此外我们在instagram等新兴社交媒体上也有所布局。”

相比海外贸易的风生水起，兰亭集势并没有忘记在国内市场的多种尝试。据亿邦动力网了解，兰亭集势2011年低调入驻天猫（淘宝商城），并开设官方旗舰店，主营中高端的婚纱、伴娘服、晚礼服等相关产品。同时还开设了女装时尚服饰TS（三季）旗舰店。这一“外贸转内销”的做法曾一度引起业界关注。

兰亭集势方面向亿邦动力网透露，截止目前，女装品牌TS（三季）销售情况良好，天猫旗舰店自去年年底也开始着手调整，有望在近期重新面市。

在国内除了参与到线零售的竞争行列，兰亭集势还尝试切入到B2B市场，以巩固和完善供应链端的建设。譬如计划在未来一年内，向阿里巴巴平台上所有中小企业采购金额达3000万美元的服装服饰。

至于未来是否会介入更多的内贸电商，兰亭集势方面向亿邦动力网表示，包括天猫旗舰店在内的诸多动作，并非兰亭的重要的战略布局，因此在资源调配方面也有所侧重。兰亭集势乐于在新鲜领域发现机会，并作出快速反应。“更多的是抱着好不好玩的心态去尝试。如果有机会我们会快速上线，如果效果不理想，我们也会及时作出调整。”

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