李斌：电商在2013年将走入品牌时代

【亿邦原创】 11月23日，苏宁易购执行副总裁李斌在第七届网上零售年会指出，2012年是中国电商的转折点，2013年电子商务将走入品牌时代，企业没有品牌附加值将无法持续。

李斌认为，很多实体商业和传统品牌一直没有能在电商的领域取得快速的发展，主要是因为国内部分纯电商企业以单纯的低价拼抢市场，甚至是不计成本的低价倾销，单纯追求规模或者盈利，使得电商沦为烧钱和低价的代名词。

李斌指出，价格战虽然可以打出知名度，但是无法换来企业的美誉度，没有品牌的电商模式无法持久。电商的品牌主要取决于对上游制造企业和下游消费者的服务能力，是对供应链的关系，信息开发系统的把控能力，是对物流和服务的提升能力。“不具备这些能力的电商将陷入同质化价格战泥潭，永远是无法自拔的。”

“我认为2013年电商行业必须要培育自身差异化的服务能力，给消费者提供不同价值的品牌感知，才有感到获得持续的发展，烧钱做规模的模式已经是一去不复返。”李斌在演讲中说道。

亿邦动力网主办的2012年中国网上零售年会11月23日至11月24日在成都举行，亿邦动力网对大会进行全程直播。