百分点张韶峰：淘外电商沾光双十一

【编者按】11月15日消息，天猫双11再度震撼业界，关于独立B2C存亡的讨论也愈演愈烈。百分点COO张韶峰指出，双11刚过，大量数据还在不断涌现，在信息不全的情况下尚不便做盖棺定论，只有在监测双11之后一段时间的全网状态，才可下判断。

张韶峰依照目前百分点所掌握的情况，分享了以下三个观点：

首先，从百分点推荐引擎和分析引擎监测到的数据来看，双11当天，淘外电商平台的流量和销量同比11月10日平均提升了一倍。

天猫借双11巩固自身战略地位，对其他B2C平台起到了一定的震慑作用。但京东、当当、苏宁易购等平台均选择在双11发动价格战，显然是为了有意去淡化天猫的属性，而试图让双11演变成属于电商的节日。

从事后各平台公开数据来看，当当双11当日成交额为1亿元，同比去年增长4倍；苏宁易购订单量超过前两天，三天累计295.6万单；库巴网完成了2.4亿突破，总订单量接近26万单……平台商表现虽不够抢眼，但战略意义已经达到。

其次，虽然天猫双11中大卖家受益最多，但未能参与的中小卖家同样有很多办法可以分享双11的果实。

“当大盘提升，总会有一部分增量流到了中小卖家。”张韶峰指出，没上活动的卖家用banner、关键词等其他方式“借光”双11，摆脱自然流量限制，吸引眼球。

但从长远分析，天猫仍会保持对一二线品牌的重视程度，随着对品牌商的要求提升，逐步淘汰不符合标准的中小卖家。双11大促设立准入标杆，就是在一定程度上起到了近似的作用。

再有，天猫双11的结果确超出了所有人的预计，显然借助了天时地利人和。今年的11月11日是周日，而当天全国范围内多数区域天气均不适宜外出，且大幅降温，为消费者网上购物提供了先决条件。

“之前和天猫的人接触，他们自认为120亿差不多是极限，冲击100亿或许都会有难度。”张韶峰认为，天猫双11的爆发远远超过了线下零售市场的势能。为此，传统行业不得不重视电商业态。

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