七匹狼双11推捆绑策略 童装成秘密武器

【亿邦原创】10月24日消息，亿邦动力网获悉，男装品牌七匹狼将在今年天猫双十一改变渠道策略，把旗下子类目SWJEANS蓝标、SWKIDS童装均集中到七匹狼天猫旗舰店销售。

七匹狼SWJEANS蓝标品牌部电商负责人黄晟山向亿邦动力网透露，去年天猫双十一，七匹狼官方旗舰店只销售七匹狼男装（主标），其它的类目SWJEANS（蓝标）、SWKIDS童装均在自有旗舰店独立参加双十一。

七匹狼童装往年都是以自有旗舰店独立参加双十一

业内人士分析，将子类目货品集中到官方旗舰店，不难看出七匹狼今年力保单店销量的雄心。据亿邦动力网了解，七匹狼官方旗舰店在2011年双十一当日的销售额在1400万左右。今年官方旗舰店整合进SWJEANS（蓝标）和童装，备货价值共计4.5亿元，将全力冲刺8000万销售额。

另外，黄晟山告诉亿邦动力网，大促期间，七匹狼的客服部门将在集团内部招聘，调用其他部门熟悉商品的员工，付三倍薪水，并会提前进行三轮专业培训。

亿邦动力网获得的统计数据显示，七匹狼最近一个月销售额在天猫平台排名第一，超过了美特斯邦威、杰克琼斯等品牌。对此，黄晟山分析到，由于七匹狼在淘宝内采取“直营+分销”的模式，而其他品牌多为单店运营，因此从品牌销售情况来看，七匹狼会有渠道上的优势。

此外，黄晟山还表示，今年传统品牌对电商的重视力度有所加强，加上本身具备顾客基础，因此增长速度肯定会快于网络品牌。“网货基本在09、10年爆发之后年增速就不敢提100%了，我们去年到今年，今年到明年（增长率）都是100%。”