京东三枪拍案：电商最惨烈价格战开打

战争谜团：三个为什么

关于这场战争，电商人有太多的疑问和猜测，或许刘强东的三条微博可以帮我们解答一二。

为什么要打苏宁？

——因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其它品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元的降！

投资人不反对？

——刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！

为什么挑起战争？

——很多人猜测这场战争的原因，我公开出来：造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！

背景：

京东早有预谋

早在今年7月16日，京东商城董事局主席兼CEO刘强东就宣布：“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战！”

国美卖地变现

在经历了项目名称、总体定位、管理人员等方面数次更迭的经营之痛后，国美巨无霸地产项目国美商都终与海航达成收购协议，作价未及60亿元，远低于国美集团2009年一度外放的100亿元待售价。

主要由于销售收入下滑，以及电子商务亏损，国美电器预计2012年上半年业绩为亏损，而国美商都变现正当其时。

苏宁举债80亿

8月13日晚，苏宁电器发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元（含80亿元）的公司债券。此为苏宁上市以来，首次面向一般社会公众开展募资，

苏宁有关负责人指出，本次发行公司债券将进一步增强苏宁资金能力、调整资本结构，全面助推苏宁采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化，推动“苏宁连锁、乐购仕连锁、苏宁易购”三个战略业务单元的协同发展。