5成以上中国网民网购会受好友喜好影响

【亿邦原创】 7月25日，艾瑞咨询的研究数据显示，高达54%的中国网民会因为好友“喜欢”或者关注某品牌而产生网购行为，网民受社会化媒体影响较高。

2012亚太地区网民因好友“喜欢”或者关注某品牌而购买商品的情况分布

艾瑞研究发现，亚太地区主要国家社会化媒体用户网购情况差异显著。中国网民户中54%表示会因为好友“喜欢”或者关注某品牌而产生购买行为，接近亚太地区总体（28%）的2倍。印度仅次于中国为44%，印度尼西亚为39%。

业内人士分析，中国用户受社会化媒体影响较大主要有三个原因：第一是由于中国社区交友类服务用户的迅速增加，截至2012年5月，中国社区交友类服务用户规模将达到4.1亿；

第二、相比国外社交媒体，中国社交媒体用户更注重 “熟人”关系，更加相信好友评论及分享的产品信息而对广告传播缺乏信任；

第三、电子商务与社交媒体的结合对用户社交关系进行重新梳理，也有效促进了产品的二次传播，形成良性循环。

该人士认为，中国社会化媒体对用户网购行为的显著影响，体现了社会化媒体的重要价值，将成为未来网络商家争夺的热点。