李宁翁锦毅：淘宝授权店数量减少至5家

【亿邦原创】5月9日消息，上海李宁电子商务有限公司总监翁锦毅对亿邦动力网表示，李宁在淘宝网的授权店铺数量每年减少两三家，目前授权店铺数量只有5家。“两年前还有十几家，现在5家了。”

为什么把授权店数量减少，翁锦毅表示，李宁电商在淘宝平台的运营逐渐走向精耕细作的阶段。“我们经常与淘宝与天猫平台讨论一个问题：李宁是3家店每家卖300好，还是30家店每家卖30万好？肯定是前一种比较好，现在淘宝的竞争十分激烈，中间商既不掌握产品又不掌握流量，所以必须从整体运营中找到赢利点。3家店铺如果毛利率不高，但绝对值却可以上去，反过来对消费者的服务也会提高。对李宁电商来说，我发这么多拍照，大家都不赚钱，最后也难做大。”

而对于淘宝未授权的李宁店铺，翁锦毅告诉亿邦动力网，正在与淘宝沟通处理未授权的店铺。“授权的店铺数量减少，但未授权的店铺一直在增加。我们正在与淘宝沟通，对未授权的店铺进行处理。”

据悉，李宁除了李宁官方商城之外，还在淘宝、腾讯拍拍等国内知名第三方电子商务平台上开设李宁集团系列官方店铺，并和卓越亚马逊、京东商城、名鞋库等国内知名网上商城开设李宁品牌专区，另外还与知名银行的商城进行合作。

此外，翁锦毅告诉亿邦动力网，2011年李宁更开通了电视购物及手机客户端，让消费者可以跨渠道、跨终端、跨媒介地进行购买。“多品牌多渠道销售是李宁电商的策略之一。而淘宝依然是李宁电商最重要的销售渠道，大概占总电商销售额的60%。”