Facebook力推按点击付费

提要：Facebook表示，如果要求保持点击量，广告客户就应当按点击付费(cost-per-click)，而非现在的按每千次显示付费(CPM)。业内人士认为，Facebook的这一变化，将会增加其广告营收。

(亿邦动力网讯)据国外媒体报道，社交网站Facebook周一向其品牌广告客户致信，指出广告客户的广告点击量将会下降。Facebook表示，如果要求保持点击量，广告客户就应当按点击付费(cost-per-click)，而非现在的按每千次显示付费(CPM)。

Facebook在信中并未详细说明这种变化为何出现，目前也不清楚Facebook是否将调整广告的位置、大小和出现频率，不过许多广告客户已对此十分紧张。一位Facebook广告客户表示：“这种变化影响很大，因为我的广告撰写得很好，按照现在的每千次显示付费模式，相当于每次点击只需付费0.40元，一旦改变为按点击次数付费，我需要支付双倍的费用。”

业内人士认为，Facebook的这一变化，将会增加其广告营收。

以下为Facebook致广告客户信的主要内容：

系统即将进行改变。众所周知，我们一直致力于提高我们广告系统的准确性，以进一步改进诸位广告活动的效率。除了其它正在进行的改进外，我们正对各位的广告投放系统进行定义，从而更好的反映我们的广告客户的目标。这一改变将在接下来几周发生。

如果目前的出价保持不变，这将意味着：按点击付费广告客户将得到更多的点击数。按每千次显示付费广告客户的广告将继续造成影响，但是得到的点击数将减少。

(编辑：Sniper)