得物户外用户数复合增长率达65% 品牌营收增长82%
作者：廖紫琳 文章来源：亿邦动力
2026-09-18 16:07
作者：廖紫琳 文章来源：亿邦动力
2026-09-18 16:07
邦小白快读
【亿邦原创】日前，得物App与欧睿国际共同发布《2026得物户外年轻人消费解读》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，今年得物户外用户数复合增长率达65%，品牌营收复合年增长率达82%。在用户画像上，得物户外女性消费者占比已经达到48%，男女消费者比例接近各半；2026年以来，女性消费者销售增速高于男性24%。
一方面，年轻人的户外消费正在发生结构性变化，消费入口从“商品”转向“场景”。44%的消费者因运动本身的吸引力而参与户外活动，33%的消费者则是因为刷到社交媒体上的户外真实体验内容而产生兴趣。在得物社区，59%的运动户外搜索由场景关键词驱动。
校园被视为年轻人接触户外运动的重要起点。《报告》显示，得物户外消费者中高校学生占比达到35%。骆驼通过“造浪计划”切入校园市场，月销售额突破千万元，得物校园人群占比达到33%。得物的人群结构，为品牌获取年轻用户提供了基础。
另一方面，消费场景的变化，也带来了消费节奏的变化。61%的户外消费者属于临时起意购买，83%的用户同时参与两项以上户外运动，超过60%的消费者选择工作日晚间、周末等碎片化时间参与户外活动。
这意味着，户外消费正从相对集中的季节性、节点性消费，逐渐融入年轻人的日常生活。消费全年随时发生，得物“社区＋电商”的模式，帮助消费者种草即买，助力品牌经营从大促爆发转向日常长销。
据得物数据显示，70%的用户会浏览社区，80%的动态直接带商品链接，20%的GMV由社区行为直接贡献。在得物，细分户外装备也迎来增长：越野跑鞋同比增长108%，登山鞋同比增长76%，登山杖同比增长85%，抓绒服同比增长62%。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
【版权提示】亿邦动力倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至run@ebrun.com，我们将及时沟通与处理。
已点赞
{{ praise_text }}
好文章,值得被更多人看到
FAQ回顾
当前年轻人户外消费有哪些新趋势？
年轻人户外消费入口正从“商品”转向“场景”，44%消费者因运动本身参与户外，33%因社交媒体体验内容种草；消费从季节性、节点性采购转向日常随时发生，61%消费者临时起意购买，83%用户同时参与两项以上户外运动。
得物平台户外品类的增长表现如何？
得物平台户外用户数复合增长率达65%，带动合作户外品牌营收复合年增长率达82%；平台户外女性消费者占比48%，2026年以来女性消费增速高于男性24%，高校学生用户占比达35%，用户结构年轻均衡。
得物“社区+电商”模式对户外品牌经营有什么价值？
得物“社区+电商”模式可实现用户种草即买，平台70%用户会浏览社区内容，80%社区动态直接附带商品链接，20%的GMV由社区行为直接贡献，能够助力户外品牌从依赖大促爆发转向日常长效经营。
得物平台哪些户外装备品类增长较快？
得物平台细分户外装备品类增长显著，其中越野跑鞋同比增长108%，登山鞋同比增长76%，登山杖同比增长85%，抓绒服同比增长62%，多个细分品类均呈现出较高的增长态势。
下一篇
