电商早报：五粮液开卖精酿啤酒 盒马否认大规模闭店

第1条消息：盒马否认闭店，称仅有2%门店业务调整，今年将开百家新店

8月7日，盒马公布了最新开店计划：盒马鲜生将保持快速扩张，财年内目标开出100家新店，届时盒马门店数将超过500家。

此外，盒马还对近期的“闭店”传闻予以辟谣：去年起，公司对一些探索型业务进行了调整，陆续关闭了10家X会员店，这些调整的门店占盒马总门店数不到2%。同时，主力业态盒马鲜生保持快速扩张。

据悉，盒马转向聚焦盒马鲜生和社区折扣店两个主力业态，陆续退出X会员店等探索型项目；今年上半年，先后在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁等多城开出首店。盒马CEO严筱磊表示，看好中国内需消费市场的广阔前景，将坚持用户至上的经营理念。

第2条消息：支付宝“碰一下”猛拓线下生活场景，向高频高粘性线下流量进发

7月31日至11月2日，支付宝面向所有人征集碰一下场景创新作品，再次猛拓线下生活场景。

赛事分为指定主题和开放主题两类。指定主题需要参赛者根据物流、物业、政务民生、出行、校园、酒店和餐饮七类生活场景，设计物料样式，而开放主题则是拓展创新性的碰一下线下生活场景。

此前，碰一下线下场景已从支付延伸至点餐、开门、骑行、入住等300种细分生活场景。最近，支付宝与分众联手推出创新性的碰一下生态——电梯场景“碰一下，抢红包”，打开了品牌线下营销新入口，并投入1亿现金红包和1000万份淘宝闪购免单和大量品牌购物券。

从碰一下频繁的动作来看，支付宝今年最大的任务就是推广碰一下。支付宝虽月活达10亿，但大部分是纯支付流量。支付宝从纯工具型APP转型生态型APP，已十分紧迫。而如何获得高频、高粘性的生活流量，碰一下是其中的关键一环。

第3条消息：“秋天第一杯奶茶”收官，美团表示不发战报

美团外卖官方微博发文宣布今年“秋天的第一杯奶茶”活动如期结束，这是美团参与立秋奶茶活动的第六年。

今年恰逢外卖行业补贴大战。值得注意的是，美团外卖本次并未发布任何订单数字，并在文章中表示，“不会发布连续三天超越1亿单这种战报，不会用100%的补贴率制造1元购、1毛购、1分购”“不想向奶茶注入更多泡沫”。

立秋期间，美团做了不少动作。包括共请客300万名骑手提前喝上了秋天第一杯奶茶，邀请超过2万名奶茶店员按摩，同时，还联合100家茶饮品牌及25万家门店携手发布新品等。此外，美团为小商家送去了秋天的第一份助力金，帮助面临补贴竞争压力的商家稳定经营。同时还在37个城市铺设了3万个环保回收点，鼓励用户主动参与奶茶杯环保回收。

第4条消息：京东推出企业采购行业首个专属付费会员体系

8月7日，京东推出企业采购行业首个专属付费会员体系——京东PLUS企业会员，依托京东数智供应链能力，整合信息流、商流、物流和资金流，加大企业采购全场景优商优品供给，为企业客户提供开卡好礼、折上95折、专享立减、免息账期、自营免运费、上门退换货、180天只换不修、PLUS专属客服等8大专属权益，让采购需求多、频次高、粘性强的企业直接受益，助力实现降本增效。

目前，京东推出的PLUS企业会员经典卡定价为99元/年、尊享卡定价为299元/年，已在京东主站上线，未来还将根据不同企业客户需求推出进阶版本。自7月初启动体验官招募以来，已有近1000家来自制造、建筑、教育、零售、餐饮、人工智能等多行业的企业率先体验。

第5条消息：净利润暴涨4300%背后：资生堂集团或正在失去最大摇钱树

8月6日，资生堂发布2025年上半年财报，净销售额4698.31亿日元，同比下跌7.61%；净利润90.8亿日元，同比大增4307.77%；归母净利润95.35亿日元，同比增长63466.67%。

实际上，资生堂集团所有业务板块都呈现不同程度的下滑。下滑幅度最大的，是在净销售额中占比最高（37%）的中国旅游零售业务，同比下降12.38%至1739.41亿日元。

中国市场作为资生堂集团最大的“钱袋子”，如今却成为了最大拖累，今年2月便有2个旗下品牌疑似退出了中国：男士护肤品牌侍刻退出中国市场，抗衰护肤品牌玑妍之光关闭包括抖音、小红书在内的线上店铺。这或许也表明，资生堂正呈现防守乃至收缩态势。

第6条消息：五粮液也开始卖精酿啤酒了，定位中高端

8月8日消息，五粮液通过旗下的仙林生态酒业，宣布将于8月15日推出精酿啤酒品牌“风火轮”。该产品全国统一零售价为19.5元/罐，规格为390ml。旗下啤酒项目负责人透露，接下来陆续还会有四大类产品面世，涵盖主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。

五粮液方面称，这款产品核心聚焦的消费者年龄段在25岁至49岁。定价覆盖中高端啤酒价格带，以核心大单品“风火轮中式五粮精酿啤酒”覆盖主流市场价格与区域，是其基于市场消费趋势变化，拓展年轻消费群体的新尝试。

第7条消息：SHEIN在巴西推出4000个逆向物流退货点

日前，SHEIN宣布与巴西物流公司Jadlog扩大合作，在全国范围内推出覆盖4000个网点的逆向物流服务。消费者可通过QR码在包括美容院、咖啡馆等合作网点便捷退货，系统将自动确认退货并加速退款流程。

据SHEIN南美物流总监透露，这项服务较传统上门取件方式可节省20%成本，旨在提升跨境电商购物体验。目前巴西电商退货率约30%，新服务将同时适用于SHEIN自营和第三方卖家商品，进一步巩固其在拉美市场的竞争优势。

第8条消息：eBay重组核心业务部门，旨在优化卖家服务体验

eBay日前宣布重大组织调整，将支付、广告、物流、B2C及商业化部门整合为统一创收团队，由原全球支付业务负责人Avritti Mittal升任全球产品主管。

Mittal在领英透露，自2021年接管端到端支付管理以来，该业务已为平台带来数十亿美元增量交易额。此次重组旨在通过协同效应优化卖家服务体验，新设立的商业化部门将专注定价策略与区域营收机会挖掘。Mittal将于今年eBay卖家大会详解战略规划，其领导团队将负责推动“激发买家热情并加速平台增长”的创新产品开发。

第9条消息：OpenAI发布GPT-5，将遏制“AI幻觉”问题

北京时间8月8日凌晨1点，OpenAI用一场罕见的超长75分钟发布会，揭开了GPT-5的全部面纱。GPT-5拥有完整深度推理与多模态能力，支持40万token上下文；GPT-5 Mini保留80%核心功能，成本降低60%，中小企业理想选择；GPT-5 Nano超轻量级（16GB内存即可运行），为移动端和嵌入式设备优化。

最引人瞩目的是模型可靠性的飞跃。通过整合“通用验证器”技术——源自OpenAI已解散的超级对齐团队遗产——GPT-5构建了自我审查机制，通过对抗训练优化输出质量。这个机制使深度推理模式下的错误率比o3模型降低80%。当面对知识盲区时，GPT-5更倾向于承认局限而非编造答案，从根本上遏制了“幻觉”问题。

第10条消息：语言学习App多邻国二季度净利润大涨84%

日前，口语训练平台 多邻国发布2025年第二季度财务业绩：营收为2.523亿美元，同比增长41%；净利润4480万美元，同比增长84%。此外，日活跃用户达4770万，同比增长40%。截至二季度末付费用户达1090万，同比增长37%。

在财报电话会议上，多邻国首席执行官Luis von Ahn透露，目前已经推出148门使用AI开发的语言课程。相较于传统方法，AI大大加快了课程创建速度。