京东时令水果消费观察：应季水果热销 榴莲、荔枝、樱桃成交额环比均涨超7成

【亿邦原创】京东消费及产业发展研究院发布的《时令水果消费观察》显示，近两周，樱桃、杨梅、甜瓜、波罗蜜、榴莲、荔枝等水果成交额环比增长均超70%。

近两周，榴莲成交额环比增长超8成，其中金枕榴莲、青尼榴莲、黑刺榴莲、猫山王榴莲成交额环比分别增长99%、83%、60%、57%。从人群消费来看，年轻消费者是购买主力，90后和00后成交额占比达6成。在选购榴莲时，香甜软糯、入口即化、果肉饱满、口齿留香等特点受到消费者的更多关注。

消费者普遍喜欢偏甜的荔枝口味，妃子笑荔枝、桂花香荔枝、荔枝王荔枝成交额占比排前三，白糖罂荔枝、妃子笑荔枝、桂味荔枝成交额增长较快，环比涨幅分别为429%、371%、103%。在选购荔枝时，晶莹剔透、清甜可口、新鲜现摘、唇齿留香等特点受到消费者的更多关注。

从人群消费来看，90后是线上荔枝的最大消费群体，成交额占比45.8%，00后以115%的环比涨幅居代际第一。地域维度上，江苏、浙江、广东、上海、北京是荔枝消费大省，黑龙江、重庆、浙江、上海、贵州的荔枝消费增速较快；其中江浙沪地区包揽了3成荔枝成交额，环比增长均超100%。

山东美早大樱桃、大连美早樱桃最为热销，山东美早大樱桃、山东黄蜜樱桃、大连黄蜜樱桃成交额增长较快，环比分别增长627%、610%、182%。在选购樱桃时，脆甜多汁、新鲜采摘、自然成熟、肉厚核小等特点受到消费者的更多关注。

地域消费特征上，买走最多樱桃的消费者聚集在广东、江苏、北京、山东和浙江，而黑龙江、湖南、福建、江苏、江西销售增速提升较显著。细分来看，偏好山东美早大樱桃的消费者主要来自广东、江苏、山东，成交额合计占比达35%；大连美早樱桃被更多的北京、江苏、上海消费者所买走，成交额合计占比超3成；大连黄蜜樱桃更受江苏、广东、上海消费者青睐，成交额合计占比达44%；山东黄蜜樱桃更受广东、北京、上海消费者青睐，成交额合计占比接近4成。