线索大盘同比增长301%！快手汽车峰会透露了这些数据

【亿邦原创】亿邦动力获悉，在4月23日举办的2024快手汽车峰会上，汽车业务中心负责人王秋凤称，2024年第一季度，快手汽车大盘线索同比增长了301%。为收割这一线索红利，会上提出了快手阵地经营四大新基建，从流量、链路、工具、AI四方面整合发力。同时，快手全新升级了智能投放产品——URL线索全自动广告。使用自动化广告投放后，私信链路跑量能力提升了2.4倍，线索跑量能力提升了9倍，直播跑量能力提升了16倍。

为做好阵地经营的流量效率，让线索获客更精准，快手全面切换了DSP竞价投放，3.0竞价升级后，行业大盘的线索成本稳定在70元左右，线索有效率提升了50%。某企业在快手深耕两年，线索成本降到了10元以内。

王秋凤指出，在过去近半年的时间里，短视频和直播私信转化率提升超50%，因此快手更推荐私信链路，针对私信投放进行了模型优化、有效获客、屏蔽负向三大升级。快手为商家和企业提供阵地经营、直播大屏、私信管理、线索四大看板工具，可对整个新媒体经营进行全程数据指标监控。

同时，通过数字人和在线智能客服解决厂商和经销商运力不足的问题，以AI365天24小时全天候在线，提升经营运力。据悉，数字人直播间线索的收集率可达到真人的60%左右。一个24小时在线的智能客服，日均转化的线索可以达到55条，而这些线索基本可以零成本获取。

目前，快手汽车已有转化案例。2023年哈弗在快手上组建了35家账号的经销商矩阵体系，通过首次跟快手的合作完成销售转化了780台，CPS成本下降25%；哈弗长春长兴4s店通过快手约一个季度的孵化运营指导，单店的线索量一个月超过了4000条，快手的新媒体销量占门店的25%左右；从2023年10月份开始，广丰全面转向DSP竞价投放，线索有效率提升了26.4%，有效订单率达到了1.7%。

快手有超2亿的汽车用户，其中新线汽车用户占比超70%。截止到今年Q1，有超过120个汽车品牌的官方账号，2.6万个经销商账号入驻快手，累计私域规模达到了1.4亿。在短直新媒体持续布局的大趋势下，快手企业官号加上经销商的矩阵号的阵地经营，月均线索量突破了300万。