马面裙火出圈 新中式服装洞察报告新鲜出炉！

2023年下半年，马面裙的热度在社交媒体上迅速蔓延，这种热度带动了汉服甚至新中式服装在平台上的销售。“新中式” 似乎点燃了消费者对“中国风”的热潮，在抖音电商消费强势增长。

新中式风格可以简单概括为传统文化与现代风格的融合，兼具实用性与时尚的国风。“新中式服装”将中国传统符号意义的图腾，融入纹理编制的面料中，同时在功能性上更适合现代人的工作生活场景。越来越多的中国设计师在致敬、汲取传统服饰精髓的同时不断推陈出新，赋予旧有中式风格崭新的诠释。

在抖音电商平台，新中式女装引领新中式服装整体趋势市场，大量年轻用户聚焦在抖音平台，Z世代消费需求呈爆发趋势，年轻消费者正在带领国潮圈层文化。本篇报告旨在回顾新中式服装在抖音电商的表现，洞见服饰市场的新机遇。

本次的《新中式服装行业洞察报告》共分为两个部分：

新中式服装 行业市场概览

新中式风潮持续来袭，马面裙现象级爆款

2023年下半年忽然刮起了新中式风，抖音平台新中式相关搜索量同比大幅增长。带有#马面裙#话题的短视频播放量超200亿，#新中式穿搭#话题的短视频播放量超过100亿。

实际上，“新中式”服装尚未形成统一的标准。宽泛点说，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，都可以算“新中式”。

新中式女装行业在新中式服装市场占据核心地位

新中式女装为新中式服装中的第一大品类，品类保持较高增速，处于明星赛道。

新中式童装虽然目前市场规模还较小，但其发展速度不容忽视，尤其每年的春节前后其增势显著。

时尚运动类服装品牌争相入局新中式

时装品牌正在以更大的声量和品牌优势高调入局新中式赛道。既包括以鄂尔多斯为代表的传统服装品牌，又有Zara为代表的快时尚品牌，阿迪达斯等运动品牌也开始强势打造新中式系列。时装品牌大多将新中式元素视为品牌设计的重要点缀，能够借此链接年轻用户。

时装品牌多加入盘扣、立领、刺绣等设计，并使用绸缎、桑蚕丝面料等，有意贴合中式风格。比如以知性、简约设计为主的鄂尔多斯选择以中式盘扣替代羊绒开衫中的常规纽扣，并与蒋勤勤等女星合作，凸显新中式知性、温婉的气质。

新中式服装 细分行业分析

新中式女装市场发展迅猛，春节是行业的爆发期

唐装/民族服饰作为新中式女装市场的重要组成部分，增长显著。2023年行业同比增长超过200%，在2024年春节期间（1-2月）更是实现了近600%的增长。

从细分品类来看，除了传统中式服饰，马夹、针织衫、半身裙、短外套、卫衣等品类也是新中式元素爆发增长的赛道。

新中式童装行业整体呈现波动式增长态势

从近一年的销售额数据来看，新中式风格集中在儿童旗袍/唐装/民族服饰传统品类中，占据着领先的市场份额。

但从品类的增速来看，童装中的卫衣、马甲、裤子这些品类新中式元素增速领先。

新中式男装热卖季节集中在夏季

与新中式女装、童装形成差异的是，新中式男装更多在春夏季热卖，可能与其新中式元素对应的品类相关，更多集中在民族服饰及衬衫。

民族服装、衬衫、T恤在春夏季热卖，羽绒服和棉衣在秋冬季热卖。

注：文/蝉魔方，文章来源：蝉魔方品牌营销观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。