美国黑五网购支出98亿美元 移动端占比将首次超过PC端

【亿邦原创】11月27日消息，电商分析机构Adobe Analytics数据显示，今年黑五期间，美国网购支出额达98亿美元，同比去年的91.2亿美元增长7.5%。

Salesforce预估，黑五当天，美国和全球的在线零售额分别增长了9%和8%。Salesforce报告指出，这一增长主要来源于订单数的增长而非通货膨胀导致的价格上涨。同时，电商业务的增长速度超过了实体店。万事达卡SpendingPulse相关数据显示，今年黑五期间，线上购物的增长远高于实体店——线上销售额同比增长8.5%，而整体零售额仅增长了2.5%。

其中，不少消费者选择了先买后付（BNPL）这一支付模式。英国《金融时报》报道称，“先买后付”方案在感恩节当天的销售额接近5亿美元。Adobe数据显示，过去一周使用这一支付方式的订单数环比上升了72%。

分品类来看，Adobe表示，大额折扣尤其是电子产品、智能手表和电视等的折扣拉动了整体销售额的增长，电子产品在黑色星期五的销售增长中占了很大一部分，销售额比10月份环比增长152% 。Salesforce数据指出，美国增长最快的领域是鞋类和手袋(增长22%)、体育用品(增长21%)以及健康美容(增长17%)。

Signifyd是一家为在线零售商提供防欺诈服务的供应商，其数据显示，服装、化妆品、食品杂货和家居用品以及酒精、烟草等类别的销售额有所增加，奢侈品、家居装饰等品类的销售额下降。

值得注意的是， 今年黑五期间，移动端产生的GMV占比首次超过了PC端。Adobe表示，预计在11月和12月期间，移动设备的在线销售额将占到51.2%，这将是消费者首次使用移动设备购买的金额超过了PC端。相比于去年，今年美国黑五的变量或许在于中国出海四小龙：TikTok Shop首次亮相美国黑五，Temu、速卖通、SHEIN黑五期间也相继在美国市场发力。

Adobe预计，今年网络星期一（网一）期间的销售额将会达到120亿美元，同比增长6.1%。其中，更多的消费者将依赖于先买后付（BNPL）支付模式，预计网一期间的支付额将达到7.82亿美元。