菜鸟驿站苏道：未来十年什么渠道的广告更有价值？

【亿邦原创】9月23日消息，在2022亿邦未来零售大会用户增长峰会上，菜鸟驿站数智商业总经理苏道发表了题为《在愉悦的场景中实现高质量用户增长》的演讲。

广告业的反内卷一直是技术在驱动，这个过程中创造了很多场景，也完成了更加高效的匹配。苏道认为，未来十年技术没有太大突破的时候，广告人需要寻找更多场景，而更加贴近交易、更让用户愉悦的场景，价值也将更高。

取快递和拆包裹既是高频次刚需场景，又是让人快乐、放松、愉悦的过程，因此也是更有价值的广告场景之一。而菜鸟驿站，无疑是该场景中最具实力的玩家。

菜鸟驿站覆盖全国100多个城市，每天服务包裹数量超过6000万个。另外，菜鸟驿站覆盖全国高校园区达到3000多家，全国师生覆盖2800万。

菜鸟驿站的用户消费频次，也比全网至少要高2-3倍，消费金额对比全网高2-4倍。相对应的人群，多数是年轻女性，包括白领和小镇青年。

“基于这些场以及我们沉淀的用户，最近一年左右的时间我们在探索如何用这个场更好的服务品牌，如何用这个场让品牌在这里通过一些营销行为更好的触达用户。”苏道说，菜鸟数字广告有两个特点，一是投放可以精准的圈到“人群”，二是可以做真正的线上线下全域数字化触达。

今年618期间，菜鸟驿站给客户提供的曝光ROI，远远高于其他媒介。“这个‘双11’我们也希望菜鸟数字广告能够助力品牌的生意增长，让更多品牌抓住菜鸟这个高速发展的给用户带来愉悦的场景。”苏道说。

据悉，2022亿邦未来零售大会用户增长峰会于9月23日在广州举办。本届峰会以“反内卷”为主题，旨在于人口与流量红利趋近终结的当下，重新审视“用户增长”这一存量时代的共同命题，共襄用户增长的底层洞见与实践经验，以用户增长为抓手，从用户中来，到用户中去，开启存量时代的“反内卷”之旅。届时亿邦邀请20多位重量级嘉宾做客现场，与众多头部平台、品牌、服务商共话用户增长。