京东内容生态公布双11招商政策：直播图文短视频联动升级

【亿邦原创】日前，京东内容生态双11沟通会在线上举行，京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块，开启新一轮升级，通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制，实现商家品牌新增长，以新的内容生态体系助力品牌商家在京东双11爆发，实现品效协同增长。

据悉，今年京东双11，京东直播将通过“京东闪播”、“总裁价到”、“行业直播日”、“双11超级排位赛”、“城市LIVE生活节”这五大创新玩法，吸引留住用户，让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。

其中，“京东闪播”作为核心直播玩法，将持续聚焦直播爆品转化，在每晚20点至24点的直播黄金时段开启限时闪播，更打造“开门红超级闪播日”和“高潮期超级闪播日”，以白条免息券、红包雨、优惠券等百万平台补贴超级福利，在每个超级闪播日狂欢28小时，打造100个最具直播专属权益的优质货品，助力爆品出圈。

“总裁价到”自开门红开始，每天将与“京东闪播”联动，打造高潮期“总裁之夜”，全程为品牌商家年度爆品、趋势品、新品、全新研发品创造绝佳发布场景。

而一日一主题的“行业直播日”将通过打造直播新场景，以各大品类的百大店铺及大牌联合直播，自成专题特色，打造线上行业营销专场。

京东直播还打造了“京东双11排位赛”，商家、达人全域竞赛，上线新工具“小时榜”，根据当天直播间的数据表现、竞争上榜，以实时反哺、阶段性反哺、赛后反哺等流量，全周期激励商家、达人争夺桂冠，提升商家成交与转化。

同时，针对头部品牌商家，京东直播还将打造“城市LIVE生活节”，引领线上沉浸直播，实现了线下“小时达”的便捷生活模式。

今年京东双11期间，京东内容业务将持续加速深耕短视频营销阵地，在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级，以“话题挑战赛”玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。

在玩法上，京东将推出50余场次话题挑战赛，其中20余场为联合京东各个品类共建话题。此外，品牌也可独立发起话题挑战赛。

京东还将扶植“直播代播服务商”，为“短视频达人服务商”和达人开辟入驻通路，并通过官方流量扶持、新人首投奖金等福利，激发创作者的内容创作热情。

在图文方面，京东双11期间，“种草官”、“发现好货”、“评价问答”构建了种草内容营销场。

其中，“种草官业务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草天团”、“购后分享有礼”三大玩法，开启七条类目赛道，邀请站内外行业大咖、优质KOL推荐好货，并通过晒单红包任务和参与“双11开箱有奖话题”激励种草官进行分享。

“发现好货”业务也在双11期间进行了全新升级，“加心愿单解锁爆品大额券”和“拼团心愿秒大额券”两大玩法持续吸引用户。

“评论问答业务”也将给予商家更多主动权，商家将会拥有优先回答的权限，直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加速转化。