商家不能“私下”合作B站UP主了？“花火”平台管控升级

【亿邦原创】9月5日消息，就在刚刚，B站宣布，自2022年10月9日中午12:00起，将关闭10万粉丝以上UP主商业声明备案入口，品牌需在该日期前入驻“花火”。这意味着，粉丝在10万以上的UP主，其所有内容合作都将由于官方平台统一管理。不过，粉丝数小于10万的UP主，在进行商业声明备案后，合作曝光暂不受影响。

据悉，上述变化源于B站对一站式UP主内容合作平台“花火”的集中升级。为提升内容合作的效率，花火在两周年的时间点进行了6方面升级：

（1）入驻更快。品牌可将“企业资质”和“行业资质”同步提交审核，最快1个工作日即可完成审核开始和UP主合作。

（2）新增效果合作模式。在视频、动态等标准的内容合作之外，新增效果分成合作模式，满足品牌对营销效果的需求。

（3）打通内容和推广营销工具。通过官方花火平台合作可支持包括商业起飞、邀约广告（展示在视频框内、框下等位置帮助品牌转化）、联合投稿等多种营销工具提升曝光和转化。

（4）UP主匹配更精准。UP主广场不仅支持精细的内容标签筛选，还可通过自定义人群包找到品牌受众更青睐的UP主们。

（5）支持一键连接UP主。平台对UP主名片进行了升级，可快速查看信息和档期，并一键发送询单邀请。同时B站私信列表新增“花火合作”消息分组，帮品牌和UP主高效管理合作消息。

（6）加强合规管理。为响应交易双方对加强合规管控、第三方监督的诉求，所有内容合作将通过花火平台进行统一管理。值得关注的是，自2022年10月9日中午12:00起，平台将关闭10万粉丝以上UP主商业声明备案入口，品牌方需在该日期前完成入驻。

B站方面表示，过往平台收到多个品牌方和UP主反馈，称未经平台有效监管的合作，屡次产生交付争议、价格体系混乱、税务合规等交易风险，给交易双方造成不可挽回的损失。不过，粉丝数小于10万的UP主，在进行商业声明备案后，合作曝光暂不受影响。

据介绍，截至目前，已经有过万名品牌主使用过花火平台，为平台UP主们带来了数十亿收入。

2020年7月，B站上线UP主与品牌主的官方合作平台 “花火”。同年12月，B站副董事长兼COO李旎公布了商业中台系统“品牌银行”，并阐释了B站作为营销平台的核心价值——帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。B站将依托于平台大数据、真实反映年轻人品牌偏好的品牌热度产品“Z指数”，为打造品牌价值提供平台化赋能。品牌银行由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。

B站方面曾表示，不同于流量消耗模式，B站营销的核心价值在于内容的复利，即通过高质量内容凝聚长期用户关系，构筑品牌在数字世界的核心资产。