品牌全生命周期运营管理服务商璞康完成2亿元B轮融资

日前，品牌全域运营管理集团——璞康集团（以下简称璞康）完成2亿元B轮融资，由捷成集团旗下捷成资本领投，君武资本跟投、老股东雅戈尔持续加码，光源资本担任独家财务顾问。资金将用于供应链的进一步优化、数据和系统工具的持续建设和完善，以及强化品牌和团队建设。

品牌方自建运营团队规模不经济，催生了对一站式品牌提效创新管理服务商的需求。璞康创始人、董事长于勇认为，当下的内容场、社交场、电商交易场三场合一趋势愈发明显，品效协同以及营销和运营的整合成为趋势。“品牌需要具有全域、全链路整合运营能力的服务商。”

在他看来，面对以“整合”为关键词的市场环境，品牌服务商将沿着1.0版本的TP服务商（TaoBao Partner）、2.0版本的全域数字化服务商、3.0版本的品牌用户资产深度运营服务商的路径进行发展。“品牌、平台和服务商的关系正在从博弈转向共建，进而实现更持续的价值共赢。”于勇谈道。

据介绍，璞康为品牌提供从品牌0到1的起盘、新品类共创到自有品牌孵化的全生命周期运营管理。公司现已覆盖家电3C、母婴快消、时尚生活、护肤美妆、食品饮料五大行业，服务了包括乐高、雀巢、资生堂、林内、AEG、B&O、WMF、花王、贝亲、雅培等50+国际知名品牌。

目前，璞康员工数量超过700人，业务范围包括电商整合策略及运营服务、智慧零售、场域营销及运营解决方案、数字化整合营销平台、产品及IP孵化平台、基于大数据的私域社群建设及运营体系、数智化交付平台。

本轮领投方捷成资本是捷成集团的成长型股权投资及资产管理部门，管理资产规模超过10亿美元。成立于1895年，捷成集团是品牌建设者，也是专注于市场营销、投资及分销的集团企业，旗下设有汽车、饮料、消费品、捷成资本四大核心业务线。后续，璞康与捷成集团将深入探索战略资源协同与合作机会。