五月天1680万演唱会直播 传递了三个信号

跨年夜，五月天的演唱会给乐迷注入了满满的多巴胺。

2021年12月31日22：00分，五月天在微信视频号，开启2022年跨年演唱会，12首热歌，1680万人观看，最夸张时甚至一秒涨粉一万，128万次分享，3214万次喝彩，18万条评论。

从预热开始，朋友圈就在疯狂刷屏、各个微信群奔走相告“快去视频号看五月天演唱会”！怎么能不激动，这是陪伴了我们整个青春的五月天呀！

底下弹幕快速滚动，粉丝许下各自的新年愿望：2022平安健康、考研上岸加油……还不断疯狂刷礼物，专属灯牌和荧光棒海就没停过！（大家都好有钱呀！）

周杰伦作为神秘嘉宾，闪现演唱会，一首《龙卷风》引爆高潮，引来粉丝疯狂刷屏：是杰伦啊！！！！！！！！玛莎更是帮歌迷，催促周董赶紧出新专辑，现场气氛超嗨！

演唱会以电影规格打造，采用XR延展实境，突破三维空间，耗时4个月制作，甚至出现挖土机、游艇等，将台湾高雄港区美景一览无遗，视觉、听觉双重享受！

这次直播还出现了福袋的新玩法，完成阶梯任务，赠送红包封面。

当观看人数达到200万、500万和1000万，粉丝可领取10万份五月天定制版或典藏版红包封面；还有电子纪念门票；参与发布#五月天跨年之约的视频，可获五月天专属红包封面，还有最高200元现金。

五、四、三、二、一，1370万粉丝和五月天一起跨入2022年！演唱会结束后，还有200多万观众涌进直播间。

另一边，这也给关注平台商业化潜力的一批人注入了满满的多巴胺。

首先，西城男孩的2700万观看直播，向外界证明了视频号拥有造就全民级爆款的能力，而五月天1680万观看的演唱会直播，则向外界证明了全民级爆款的可复制性。

爆款并非偶发性，而是借助平台能力，通过策划，获得可预期的结果，这才是商业价值所在。

这点其实从流星雨直播中就可以看出，去年，李政霖发起的流星雨直播，成为视频号的首个百万爆款，此后，每到重要的流星雨节点，各大流星雨直播都会成为小热门。

其次，视频号邀请五月天，引爆年轻群体流量，五月天的受众主要是85后、90后，谁说视频号只能承载中老年人流量，微信用户可是跨年龄段的。

再者，在跨年这场互联网内容平台的“流量战场”，视频号打了一场漂亮仗，让外界看到内容之外，平台的社交传播能力。

西城男孩和五月天这两场直播，让外界看到了，视频号已经成为能制造现象级话题的平台，相信在不久的将来，越来越多的演唱会在视频号开唱，越来越多的全民热点在视频号发生。

注：文/阿尼玛，文章来源：百准，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。