瑞幸咖啡战略升级 扩展新式茶饮品类
作者：亿邦动力网 文章来源：亿邦动力网
2019-07-08 15:55
【亿邦原创】7月8日消息，北京瑞幸咖啡（luckin coffee）今日召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式邀请刘昊然代言，进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一举措。
瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，经过20个月的发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。此外，自7月起，全国将陆续上线芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大品类10余款产品。
中国食品行业著名分析师朱丹蓬表示，此次扩大品类进军新茶饮领域，不但能够满足更多用户更多元化的消费需求，也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生影响。
据了解，瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营，5月8日正式营业。2019年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元。公司计划到2021年底建成总门店数超过4500家，到2021年底建成门店10000家。
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