下架风波后 短视频用户转战快手比例超46%

【亿邦原创】8月21日消息，移动大数据服务商QuestMobile今日发布短视频行业洞察报告。在监管出手之后，短视频卸载用户出现哪些特征？

根据报告显示，2018年7月，短视频APP行业的卸载用户多为男性用户，年评分布在25岁-30岁和41岁以上。从地域上看，主要分布在三线以下城市，线上消费能力在千元以上。

此外，短视频卸载用户对环境、理财、泛娱乐（音乐、动漫、阅读、游戏）等领域的偏好明显高于短视频用户。

而从卸载用户去向来看，除了即时通讯、短视频两个领域，泛娱乐领域的电子书和长视频占比也很高。

以遭到下架的波波视频和秒拍为例，7月23日-8月5日期间，这两款APP的用户去向分部如下：

在短视频领域，快手分别以46.1%和47.0%的占比成为短视频行业中转化率最高的APP，抖音、头条系小视频紧跟其后。不过，秒拍卸载用户“转战”抖音的占比要高于头条系短视频占比。

其次，电子书也能替代短视频满足卸载用户阅读需求。其中，QQ阅读和快看漫画位居前两名。

对短视频卸载用户而言，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频行业头部APP替代短视频作用明显。

QuestMobile方面表示，对短视频平台来说，特定内容才是刚需。未来短视频行业在监管形式不断趋严的背景下，规模也将持续合理增长，内容也更加高价值化。

对此，平台应该在多方面进行改善优化：

1）平衡内容：用户对知识型短视频内容存在需求，百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容；平台引导知识型主题创作，重构内容布局，以平衡娱乐与知识型内容，向精品化发展；

2）结合IP：专业团队创造故事型内容更容易粘住用户，引入专业团队，保障高质量内容持续输出；

3）AI+人工审核：持续优化AI审核机制，从源头杜绝不良内容，借助AI完成内容分发，同时增加人工审核，保障视频的高质量。