苏果开启“便利店+IP”创新转型新路径?

【亿邦原创】12月29日消息，亿邦动力网获悉，继托马斯主题店之后，日前苏果萌宠“多鱼”主题便利店在新街口商圈开业。

据悉，从今年上半年开始，苏果以大IP+便利店的模式开启了转型新路径。开出的第一主题店是位于南京市莫愁路的托马斯主题店，对提升客流和客单起到了明显作用，目前该店日均销售接近3万元。发挥了IP营销的长尾效应。

亿邦动力网了解到，便利店围绕一只叫做“多鱼”的猫的形象进行设计，店内收银台、浮雕墙、货架、休息区都能看到“多鱼”形象，除了美陈方面的设计，和多鱼相关的还有一些主题商品的售卖。门店内还增设自助收银机，同时也支持“火星兔子”手机自助结账。

据介绍，门店共经营1700个单品，主打鲜食、小包装食品和非食、自有品牌和多鱼周边产品。其中进口商品占35%左右，冷热鲜食有190个单品。此外，该店还经营手作咖啡，是苏果第一家经营手作咖啡的便利店。

苏果相关负责人告诉亿邦动力网，“IP+便利店”本身是一个极具画面感的销售场景，不仅能刺激消费，还能促进品牌的提升。在商业社会里，IP意味着流量入口，是企业连接消费者的强关系纽带。在注意力稀缺的当下，一个极具“吸晴能力”的IP其背后蕴藏着巨大的商业潜力。

据悉，“多鱼”形象来源于南京本土几位知名设计师之手，借助这只萌猫的形象传递给大家一种善于发现生活中的小美好，积极向上的生活理念。今年10月份，苏果多鱼好的便利店首次以概念店的形象出现在“文交会”上，吸引了众多媒体和顾客的关注，商品几乎被抢购一空。