调查称中国网购主力人群体为富裕家庭

【亿邦原创】7月7日消息，波士顿咨询在6月发布的调查报告《中国消费市场双重奏》显示，中国网购的主力人群并非低收入人群，而是富裕家庭。

该报告表明，频繁网购者多为年轻、富裕群体，熟悉数字化技术，喜欢通过各种不同渠道购物。这一情况也说明此前流传的“网购族主要是学生和廉价消费者”这类看法并不正确。

据亿邦动力网了解，网购次数频繁是富裕家庭网上消费水平高的主要原因。据悉，40%的富裕家庭经常网购（每周至少网购一次），而在准中产阶级家庭中，这一比例远低于前者，仅为20%。

资料显示，频繁网购者的年均网购消费额超过1,900美元，在线消费额占其支出总额的27%。而非频繁网购者的年均网购消费额约为775美元，在线消费额仅为其支出总额的11%。

亿邦动力网了解到， 富裕家庭成为网购主力军的另一原因是，其购买力和购买意愿更强。35%的频繁网购者在此次调查中表示计划在来年增加消费；非频繁网购者中有增加消费意愿的人占24%。

据悉，中国城市消费总额约为3.2万亿美元，其中1.7万亿美元来源于富裕消费者。到2020年，这些家庭将的总支出预计将达3.8万亿美元，约占城市消费总额的68%。

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