乐友踩“雷区”：海外购住进O2O体验馆

【亿邦原创】6月15日消息，母婴连锁零售商乐友孕婴童近日刚刚上线了海外购频道“乐海淘”，将其业务延伸向跨境母婴电商。日前，亿邦动力网获悉，随着“乐海淘”的上线，乐友孕婴童门店将开辟出海外购线下体验区，开启O2O模式。

跨境电商和线下门店从来都是不相容的两条平行渠道，但这一次乐友将O2O、海淘、线下店三种元素糅合为一体，作出了颇为大胆的跨界尝试。

图为乐友孕婴童线下展示区

据亿邦动力网了解，新型的乐友体验馆主要由O2O体验区、海外购体验区和母婴智能商品体验区三部分组成，主打整体的体验升级。

其中，最吸引外界注意的是此次引入的海外购体验区，外界一度揣测乐友此举是踩了政策的“雷区”。因为，国内政策明确要求海外商品进入到国内必须要有相应的报关手续，但在当前的跨境电商领域，由于海外购商品不涉及进口关税，因此不能在线下门店进行销售。

但亿邦动力网发现，该体验区最大的特色是让消费者进行体验试用，并与O2O相结合。消费者在体验区内可以通过前期的试用来了解产品的特点，然后通过门店中的网购台在线上下单，或者扫码下单。

同时，在O2O基础上，该部分产品也沿袭了跨境电商的特色，用户试用后在线上购买依然是以保税区或海外直邮的方式进行送货，并不会涉及到线下购买的问题。

这样的创新型的模式让很多品牌商眼前一亮，据悉，海外购专区吸引了不少海外品牌商向乐友授权。

乐友方面向亿邦动力网透露，目前其O2O业务已相对成熟，且在整体的电商业务中O2O业务占比超过60%，此次引入海外购产品是乐友深化互联网+的重要战略布局。

除此之外，乐友方面表示，更大的突破是乐友将构建母婴生态圈，并开放对外合作部分，但对于这方面的合作方式，乐友保留了一份神秘称 “将会与线下店同时宣布。”

据悉，乐友从2010年开始布局海外品牌，并在今年的6月初正式上线海外购频道“乐海淘”，先后引进美国加州宝宝CaliforniaBaby、日本的Alobaby等品牌。

而在今年的5月份，乐友与母婴智能硬件厂商快乐妈咪达成合作，在乐友线下零售店开卖母婴智能硬件。

至此，乐友已完成海外购、O2O、母婴智能硬件等领域的布局，在母婴生态圈的构建中，乐友的版图正在逐步加大。

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