传统企业一周要闻:电商首发iPhone6

【编者按】伊藤洋华堂在网超预售水果了，显然比靠物流才活得下去的生鲜电商好做一点。苏宁云商悄然试水海淘，从年初获取的国际快递牌照到预计年底上线的海淘频道，无不彰显了苏宁的野心。而本周大热的iPhone 6发售，让许多电商欲借此机会拉客却被苹果公司的“不在中国大陆首发”坑了个正着。

伊藤洋华堂电商小动作：网超尝试水果预售

电商业务主要集中在其网络超市业务，涵盖食品、居家日用、母婴用品、美容护肤、服饰箱包等类目，主要覆盖了伊藤洋华堂在成都的四个超市。预售的主要渠道依然是其PC端主站，由于其微信公众号目前并未开通在线购买功能，所以主要起到的是活动预热和推广的功能。

【点评】物流问题始终是生鲜电商的大问题，预售的方式仅能或许仍不能从源头解决。

宜家重新扩张线上业务 O2O以线下为重

过去一年暂停线上业务扩张把电商精力集中在完善已开展在线业务的市场，很长一段时间宜家在拥抱线上渠道方面反应很慢，但近年来宜家在线上渠道方面投入很大。做家居这样的重品类，要想达到新一代用户的网购期望，同时使价格保持竞争力并不容易。

【点评】大件物品放到网站上后，物流依然是个大问题；而且用户感知不到产品的现场体验感，很难轻松地做出购买决定。

苏宁云商“海淘”频道招商 预计年底上线

国内万亿级的“海淘”消费需求正在吸引着包括中国银联、阿里巴巴、亚马逊等巨头争相入局。从接近苏宁云商的消息人士处获悉，苏宁在7月就已成立跨境电商项目组，目前正在全球范围内展开招商，预计频道将于年底上线。

【点评】苏宁在年初获取国际快递牌照，借此布局介入跨境电商市场，再结合众多门店优势，前景值得期待。

广州天河商圈改造：借信托融资变身电商

全新升级改造的潮流站将在9月13日重新亮相市场，潮流站全新营商规划中，将购物消费实体店与网购的线上线下结合，以专利技术为依托，首创O2O线上实体“触闪店”概念，将线上购物与线下体验合二为一，助力电商低成本迅速进入天河商圈。

【点评】潮流站是外资进入样本，项目开发商泽信物业以信托形式融资，从而完成升级改造。

电商首发iPhone6爽约 拉客不成只能干瞪眼

由于苹果公司决定暂且不在中国大陆地区首发最新手机产品iPhone 6和Apple Watch，不少此前以首发为营销噱头的电商平台遭遇“冷水泼头”。相比之下，天猫和京东两大电商平台相对淡定，只上线了iPhone 6的介绍页面。

【点评】小平台借此千载难逢的机会拉客，却被苹果公司“涮了”，“预定”对策恐怕也难笼络疯狂“果粉”的心。

H&M上线电商平台 双管齐下门店增速达40％

网上商店售卖的商品将涵盖H&M在中国大陆地区的所有产品类别，与实体门店同步发售各类服装及配饰，包括女装、男装、青少年装和童装等。还将全年不定期地为中国顾客带来网店专属的时尚单品。

【点评】多渠道是服装行业保持竞争力的充分必要条件，但在不景气的行业背景下能带来多少创收也是不可预知的。

金龙鱼试水电商：找到风口飞起来

互联网上的品牌推广与营销现在已经缩短成了需求、搜索、购买、分享这样更短更直接的消费者决策路径。消费者通过互联网可以给企业回馈意见，追溯产品原料来源的安全性、生产的环节。随着粮油食品电商定制、预售等模式的发展可让目标消费者参与到产品研发当中。

【点评】互联网专售产品会越来越多，既可以避免线上与线下渠道冲突，也是为企业长远发展摸索出一条新路。

美的挖角1号店前高管 电商100亿怎么挣？

美的集团的电商收入将首次冲击百亿目标。去年美的集团总收入超过1200亿元，这意味着今年电商在美的集团总收入中的占比将从去年约3%，有望上升到7%-8%。今后美的渠道将‘三足鼎立’，旗舰店、连锁卖场与电商成为三大核心渠道。

【点评】从以传统渠道为主，到电商与大连锁、经销商形成“三足鼎立”之势；美的正加速拥抱互联网。

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