2016年，全球化妆品市场规模同比增张4%，中国化妆品零售额同比增长8.3%。相比线上渠道惊人的成长速度，2016年，中国美妆品类线上交易额同比增长31.1%，京东美妆个护销售额2016年同比增长高达102%。

2016年，全球化妆品市场规模同比增张4%，中国化妆品零售额同比增长8.3%。相比线上渠道惊人的成长速度，2016年，中国美妆品类线上交易额同比增长31.1%，京东美妆个护销售额2016年同比增长高达102%。

同时， “线上渠道购买最多”的用户占比最高达30%；线下购买最多的用户占比达21%。值得注意的是，消费者更多选择的是线上、线下多渠道购买，仅7%的用户只在线上购买。

国际品牌也在加速布局国内一线美妆电商平台。以京东美妆为例，在2015年12月至2017年1月期间，就有SK-Ⅱ、悦诗风吟、曼秀雷敦、雪肌精、MEDIHAL、whoo后、雅漾等品牌进驻。

国际品牌也在加速布局国内一线美妆电商平台。以京东美妆为例，在2015年12月至2017年1月期间，就有SK-Ⅱ、悦诗风吟、曼秀雷敦、雪肌精、MEDIHAL、whoo后、雅漾等品牌进驻。

西藏、内蒙古、云南、福建、吉林、辽宁、重庆、浙江的护肤消费增速排名高于彩妆，更重“自然之美”；广西、江西、黑龙江、青海、河北、天津的彩妆消费增速排名高于护肤，偏爱“精致之美”。

小城镇的“颜值消费”增长强势。各线级地区消费额增长指数显示，2016年五线地区“外貌消费”消费额同比增长指数最高，达到203%；六线地区位列第二名，增长达到186%。

同时，一二线城市用户最“讲究”，处于“品味消费”阶段，香水、乳液面霜、洁面花费占比高于其他地区；五六线城市用户处于“精致进阶”阶段，底妆、面膜花费占比高于其他地区。

从人群来看，80后、90后是护肤美颜主力军，也是线上美妆消费的“增量担当”。 其中，80后在面部护肤、香水彩妆消费者中数量占比超过40%，增速超过120%；而90后的消费额同比增长接近100%，增长潜力可观。

伴随着进口品热潮，经济发达地区对进口美妆个护产品的消费也在增强。数据显示，北京、广东、上海、江苏、四川是京东平台上购买进口商品最多的地区。

从2016年消费额同比增长来看，男性更重视面部护肤，女性购买香水彩妆的消费增长更快。

伴随着进口品热潮，经济发达地区对进口美妆个护产品的消费也在增强。数据显示，北京、广东、上海、江苏、四川是京东平台上购买进口商品最多的地区。

此外，在护肤美颜方面，男性与女性的消费金额差异越来越小。

从用户身份类型来看，小镇青年购买乳液面霜、洁面、润肤的较高；防晒、卸妆则进入了城市白领2016年的购买TOP10品类；高校师生对美妆与护肤意识较平均。

数据显示，19-25岁的年轻用户渐渐有了“高端范儿”，开始使用国际品牌，TOP50商品中雅诗兰黛、迪?W、范思哲等高端品牌较多。

对用户评价的数据分析显示，品质和服务已经成为线上美妆消费者最看重的要素，感受评价占比超过70%。

用户评价也趋于多元化，赠送个护美妆用品正在成为表达家庭关怀的方式。这其中“老婆”的角色很重要，在5大关键字中，“老婆很喜欢”、“老婆买的”占据了前两位。

用户“颜值消费”最爱什么品牌？《报告》发布了“2016年美妆面部护肤品牌TOP10”和“2016年美妆香水彩妆品牌TOP10”，巴黎欧莱雅和香奈儿分别夺冠。