同样强调品牌调性，同样强调用户情怀，那么，究竟是哪些人在为发烧而生的小米买单，又是哪些用户在为偏执于情怀与梦想的锤子喝彩呢？让我们一一揭开他们的神秘面纱 小米or 锤子，完美的发烧还是情怀的偏执

整体来看，男性用户更加关注手机品牌信息，且年轻人是关注主流 相比而言，锤子男性粉丝占比更高，且更偏年轻化，24岁以下粉丝占比近3成；小米粉丝则相对成熟化，25-30岁人群占比最高

小米手机定位覆盖人群较广，其粉丝城市等级分布较为均匀 锤子手机则定位于有经济实力、30岁左右、开始怀旧的男性白领人群，品牌强调情怀和工匠精神，故而其一二线城市粉丝占比更高，线上消费能力较小米粉丝也更强。

短视频：小米粉丝最爱秒拍，锤子粉丝对美拍偏好性更强 网络直播：小米粉丝更爱映客，锤子粉丝更爱YY 综合资讯：偏好较为一致，更偏爱腾讯新闻与搜狐新闻 综合电商：需求主要集中在唯品会、手机京东

小米粉丝和锤子粉丝在手机淘宝和手机京东的粘性最强。 从单次使用时长来看，小米粉丝在手机京东和苏宁易购平台表现活跃，而锤子粉丝则在手机京东和手机淘宝平台更活跃

百度手机输入法和手机京东成为两大品牌粉丝的共同需求，由此看来，小米与锤子粉丝在移动互联网需求方面，相似性极高。

联想VS惠普，民族的还是世界的

联想粉丝男性用户占比高，25-30岁人群占比最高，意味着在职场处于职业上升期的年轻人最关注； 惠普用户女性粉丝占比较联想高，年龄分布均衡，31-40岁间用户占比较联想更高，这部分人群事业相对成熟，且消费能力更强

联想电脑的产品线主要针对家用和商务市场，因此其城市等级分布较为广泛，从粉丝线上消费能力来看，联想粉丝消费能力整体更高 惠普主打商务系电脑，其粉丝分布更加集中在一二线城市，其一线城市粉丝占比较联想超12%

短视频：联想粉丝最爱美拍，惠普粉丝最爱土豆 网络直播：联想粉丝最爱YY和虎牙，较整体人群而言，惠普粉丝对网络直播热情普遍较低，对虎牙需求相对较强烈

综合资讯：联想粉丝需求整体较为强烈，尤其偏爱腾讯新闻和天天快报；惠普粉丝需求较弱，最喜欢一点资讯 综合电商：较惠普粉丝较低的综合电商需求而言，联想粉丝拥有更强烈的电商需求，偏爱唯品会和手机京东

联想粉丝在手机淘宝和手机京东的粘性最强，惠普粉丝则在手机淘宝和唯品会两大平台粘性最强。