谷歌全球推出广告AI标识但存漏洞 引发争议

7月14日消息，谷歌宣布将在全球范围内为广告主投放的广告增设“本广告如何创建（How this ad was created）”信息面板，该面板在Search、Discover及YouTube的广告中心均可见，旨在披露广告内容是否使用了生成式AI。其中，使用谷歌自有AI工具生成的广告将自动被标识，而在欧盟，根据《AI法案》的要求，在某些情况下还会直接在广告旁进行标注。然而，该措施存在明显漏洞——广告主若使用第三方供应商的AI工具制作广告，则标注AI参与的决定仍为自愿，目前谷歌无法强制执行。这意味着，若广告主有意隐瞒AI的使用情况，可以轻易规避透明披露的义务。因此，建议跨境品牌出于合规性及维护消费者信任的考虑，主动说明AI辅助生成的内容，以免面临未来监管收紧或舆论风险。

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