eBay商店功能重大调整：广告改月度预算 新增AI个性化商品推荐

11月12日消息，eBay对其商店功能进行了多项重要更新，这些更新涉及展示方式、广告预算分配及商品推荐逻辑，对大量卖家产生影响。自2025年10月28日起，Promoted Stores广告预算机制将从按日分配改为按月平均分配，系统会根据流量信号自动调节单日支出（单日支出可能达到目标日预算的两倍，但月总支出不超过30.4倍日预算），卖家无需进行手动调整。同时，部分卖家注意到商店页面顶部新增了“Curated finds for you”功能（该功能尚未正式公布），该区域将在买家浏览同一卖家至少两件商品后，基于浏览行为推荐相似商品。该推荐逻辑依赖于机器学习与商品关联性，目前仅在部分店铺中可见。部分卖家对未来商店可能出现其他卖家商品或广告影响自家曝光表示担忧，然而，目前该推荐仅限于自家商品。eBay表示，此次调整旨在通过广告自动化与个性化推荐提升流量效率和买家发现体验，但卖家对新功能的曝光、竞争及店铺自主性仍表示关注。

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