Kantar：四分之一英国消费者计划通过TikTok Shop购买圣诞礼物
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-11-05 12:58
11月5日消息，根据Kantar的最新调查显示，英国四分之一的消费者表示将在今年通过TikTok Shop购买圣诞礼物，尤其是在16至34岁年轻人中，这一比例高达45%。这一趋势表明，TikTok在英国上线四年后，已成为一个重要的节日购物渠道。Kantar主管琳恩·迪森指出，随着媒体和零售环境的日益多样化，广告商需在多个渠道中保持一致的品牌形象。TikTok Shop不仅有助于销售，还能帮助品牌实现长期的差异化发展。此外，调查还显示，消费者对社交媒体节日广告的期待正在上升，25%的受访者希望在YouTube上看到相关广告，18%期待TikTok的节日广告，而电视依然是主要的广告渠道（占50%），广播广告的受欢迎度则从12%上升到18%。研究表明，在五个广告渠道内进行类似投放的活动，其收益是仅在一两个渠道投放的三倍，强调了全渠道营销的重要性。
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