ROMIR：俄罗斯美容消费转向护理品类 年轻化与线上化成市场新特征

10月30日消息，俄罗斯化妆品市场正在显著偏向护理类产品，根据ROMIR的调查，其在居民美容产品总支出中的比例在六年内从38%提升至47%。与此同时，消费者群体的年龄越来越年轻，首次购买化妆品的平均年龄从2019年的17岁下降到2025年的14岁，这一群体通常首先接触的也是护理类产品，而非彩妆，且主要通过线上渠道进行购买。在选择身体和头发护理产品时，消费者更注重情感因素，例如香味和包装的吸引力；而在选择面部护理产品时，则更看重成分、品牌声誉和推荐意见。而彩妆的消费决策则主要受价格、折扣和评价的影响。产地仍然是半数消费者的重要考虑因素，本土品牌在身体护理领域占有主导地位（35%），而香水则更偏向进口（33%）。市场表现出需求的碎片化特征，单一领导品牌在消费者支出中的份额已从2019年的25%降至16%，而人均每年购买的品类数从6种增加到11.5种，这反映出竞争加剧，品牌定位亟需多维化以适应变化的市场趋势。

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