淘宝直播双11策略：投入30亿补贴爆品和店播激励 做大品牌增长
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-09-17 15:01
9月17日消息，淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上，淘宝直播运营总经理梦心介绍，此次淘宝直播将投入30亿，覆盖商家经营的关键环节，涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面，做大品牌增长。
今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包，消费者领取红包后最高可实现“0元付定”，还可叠加享受多重优惠，大幅度降低购买门槛，在预售期消费者就可以提前入手爆品好货，购物决策更简单。
今年还将新增“现货折扣券”玩法，让用户在现货期也能买到优惠商品，补全大促消费链路，帮助主播冲刺GMV。同时，升级“全网爆品货盘”，接入站外优质爆品数据，扩大价格让利范围，为主播提供更具市场竞争力的货品选择，提升带货效率。
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