五粮液也开始卖精酿啤酒了
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-08-08 10:42
8月8日消息，五粮液通过旗下的仙林生态酒业，宣布将于8月15日推出精酿啤酒品牌“风火轮”。该产品全国统一零售价为19.5元/罐，规格为390ml。旗下啤酒项目负责人透露，接下来陆续还会有四大类产品面世，涵盖主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。
在渠道策略上，采取“自营基地市场×全国区域代理×品牌联合”的复合模式，在核心重点区域（如华北、华东）将依托区域代理商、品牌联合方等资源。同时，按KA（大型商超）、便超（便利店）、餐饮终端、大客户团购分类管理，线上渠道将利用五粮液集团电商资源，并探索品牌定制等特殊渠道开发。
五粮液方面称，这款产品核心聚焦的消费者年龄段在25岁至49岁。定价覆盖中高端啤酒价格带，以核心大单品“风火轮中式五粮精酿啤酒”覆盖主流市场价格与区域，是其基于市场消费趋势变化，拓展年轻消费群体的新尝试。
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