雅戈尔收购法国高端童装品牌Bonpoint 布局高端赛道

7月8日消息，法国高端童装品牌Bonpoint以高价产品（如2000元7条的围脖）在中产父母中畅销，其年收入约1.5亿欧元，亚洲市场占比48%，半年前被雅戈尔收购。Bonpoint畅销源于精准填补市场空白：区别于大众童装的性价比路线和奢侈品童装的成人化设计，它坚持“让孩子穿得像个孩子”，采用纯棉、丝绸等顶级面料，融入手工刺绣工艺，兼顾舒适与法式美学，覆盖全龄段日常穿着需求，成为摩纳哥王室等同款选择。其目标客群为高线城市新中产家庭，这些年轻父母注重品质与情感联结，愿为孩子的安全、舒适及品牌调性买单。雅戈尔因传统男装业务下滑，瞄准增长的童装赛道，通过收购Bonpoint布局高端市场，借助自身资源赋能品牌。尽管生育率下滑，高端童装仍因客单价提升成为增量赛道，Bonpoint凭独特定位持续吸引消费者。

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