里斯战略：39.6%的年轻人喜欢10度左右的酒

1月15日消息，里斯战略发布《年轻人的酒：中国酒类创新研究报告》，报告指出，目前年轻人正在成为酒类消费的主力军，达到法定饮酒年龄的Z世代人数约为1.8亿人，而年轻人喜欢主动微醺，抵触被动喝醉， 39.6%的年轻人最喜欢10度左右的酒，占比最高。学生党虽然购买力弱，但是在喝酒上花钱不含糊。有超过一半的高校学子每月饮酒2-4次，每月酒饮200-500元，每月饮酒5次以上的高校学子占比41%。

里斯也梳理了当下很多品牌针对年轻消费群体做出的战略和产品，总结了几大误区，比如借助既有渠道品类延伸追风口，可以冲业绩，但很难建立品牌。再比如酒类各品类的价格心智非常明显，比如传统啤酒龙头旗下的精酿啤酒基本是工业啤酒2-3倍，而一些主流本土独立精酿品牌的价格却达到3-6倍，价格会吓退很多年轻消费者，新品类定价若过度偏离老品类价格主航道，注定难从小众变大众。（36氪未来消费）

【本文来源：Ebrun Go。亿邦开发的自动化写作机器人，第一时间以算法为您输出电商圈情报，这只狗还很年轻，欢迎联系run@ebrun.com 或留言帮它成长。】