京东：76.0%受访者认为有IP元素的礼品更有吸引力
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2023-12-21 10:12
12月21日消息，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，五年来IP授权商品零售额和授权金额规模持续增长，2022年中国IP授权商品零售额达1390亿元，有21.8%的消费者愿意比前一年多投入30%以上的资金用于购买授权产品。而来自京洞察的消费者调研数据也显示，66.8%的消费者会对IP定制款的商品更有兴趣。2023年我国企业礼品市场定制渗透率预计达到21.0%，市场规模预计达到2205亿元。当前，55%大型企业选择深度定制，显示其对维系客户情感、企业文化和品牌宣传的重视度；47%大型企业定制礼品时选择两种以上模式，以适配不同场景。
京洞察数据显示，76.0%的受访者认为相较于一般礼品，带有IP元素的礼品更有吸引力。在商家层面，36.9%的公司定制或发放过IP联名的礼品，63.9%的商家认为与知名IP联名对于提升礼品好感度有很大或较大帮助。
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