2023年假日季在线购物预测：美国在线销售总额同比增4.8%

10月8日消息，日前，Adobe发布了基于其Analytics数据的《2023年假日季在线购物预测》，预测涵盖的时间范围为2023年11月1日至12月31日。

根据Adobe的预测，2023年假日购物季（11月1日至12月31日）美国在线销售总额将达到2218亿美元，同比增长 4.8%。2022年假日季，美国消费者在线花费2117亿美元，同比增长3.5%。

Adobe预计，假日季期间的折扣将创下历史新高，最高可达售价的35%。在Adobe跟踪的18个产品类别中，玩具、电子产品和服装预计将提供最大的优惠。此外，最大幅度的折扣预计将在网络周期间出现。2023年假日季，玩具的折扣预计将达到标价的35%（2022年为22%），电子产品折扣将达到30%（27%），服装折扣将达到25%（19%）。其他折扣显着的类别包括体育用品24%（2022年为17%）、电视22%（19%）以及家具和床上用品19%（11%）。

数据显示，网络周预计将带动372亿美元的在线消费，同比增长5.4%，占假日季总额的16.8%。Adobe预计“网络星期一”仍将是本季度乃至年度最大的购物日，将带动创纪录的120亿美元消费，同比增长6.1%。黑色星期五的在线销售额将同比增长 5.7%，达到96亿美元，感恩节的在线销售额将同比增长5.5%，达到56亿美元。

此外，Adobe预计，“先买后付”（BNPL）支付方式将在今年假日季创下新纪录，带动170亿美元的在线支出，同比增长16.9%，比去年增加25亿美元。其中，11月份的BNPL支出将达到93亿美元，成为有纪录以来最高的月份。网络星期一将成为BNPL支出最高的一天，达到7.82亿美元，超过2022年网络星期一 6.58亿美元的最高单日纪录。此外，Adobe对1000多名美国消费者进行的调查发现，五分之一的受访者计划在这个假期使用BNPL购买礼物。

Adobe预计，一半以上（51.2%）的在线支出将在移动设备上进行，移动支出将达到创纪录的1130亿美元，同比增长13.7%，在感恩节和圣诞节等日子里，移动设备使用率将达到峰值。电子产品、服装、家具/家居用品、食品杂货和玩具预计将在2023年假日季贡献1442亿美元的消费额，占整体消费者总额（2218亿美元）的一半以上。亚马逊Prime Big Deal Day促销活动（10月10日至11日）和其他促销活动预计将推动早期折扣。其中，Prime Big Deal Days预计将带来81亿美元的收入（同比增长6.1%）。?

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