抖音电商整治低价SKU混搭引流 加大停业清退的处置力度

7月17日消息，日前，抖音电商发布《关于低价SKU混搭引流专项治理公告》，称平台将对商家通过将非同品类、瑕疵品、甚至说明性文字等作为低价SKU，同时混搭正常商品售卖，拉低正常商品的售卖展示价格，造成消费者产生商品价格预期不符问题，进行严肃处理。

具体违规行为包括非同类商品混搭低价SKU售卖（商品外展价格非主售款价格）、同类但非同款式商品混搭低价SKU售卖（商品外展价格非主售款价格）、正常款商品混搭瑕疵款低价SKU售卖（商品外展价格为瑕疵款）、正常款商品混搭邮费、定金、仅说明性文字或商品限制购买条件等作为低价SKU售卖等。举个例子，商品链接主图售卖商品为儿童夏装套装，外展价格22.57元为儿童无袖T恤，主图款商品最低售卖价38.07元，存在低价引流问题。

对于上述违规稳定，抖音电商将针对大量、多次或者严重影响用户体验的店铺将在原有商品封禁、B类扣分处置力度上，加大停业、清退的处置力度，具体如下：

1、针对商家单次违规商品数量较大、多次预警后仍未整改店铺，做店铺停业处置；

2、针对商家多次违规或违规商品数量较大、对平台产生重大舆情和监管风险或用信息作弊手段逃避平台识别监管店铺，做店铺清退处置。

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