抖音双11:八成品类GMV呈倍数增长 热卖商品榜中90%为国货

11月16日消息，抖音双11好物节日前已经收官。据抖音官方数据，双11期间，抖音商城商品总曝光量达786亿。货架场景下，有531个单品的支付GMV破百万，动销商品数较去年双11大促增加了134%。抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。此外，整体双11期间，抖音电商直播累计时长达3821万小时，有7667个直播间的支付GMV超过百万。

日前，克劳锐联合抖音电商发布了“抖音双11好物节”各行业战报榜单。榜单所涵盖的行业达12个，包括美妆、服饰鞋包、食品饮料、水果生鲜、酒水、个护家清、消电家居、珠宝潮奢、亲子生活、滋补健康、汽车、全球购等。

据官方数据显示，“抖音双11好物节”期间抖音电商生态各品类均有大幅增长，同时抖音商城端GMV增长明显，八成品类下抖音商城GMV呈现倍数级增长趋势。在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过了90%。

据介绍，从总成交额来看，美妆、水果生鲜、亲子生活、消电家居、滋补健康、酒水等垂直品类均获得翻倍以上增长。

分行业看，在美妆品类，日均成交额较去年提升132%；有14个品牌的总成交额破亿。此外，总成交额破5000万店铺数量达23家，动销作者数同比提升128%，支付用户数同比提升96%。货架场景下，抖音商城成交额破千万品牌14个，抖音商城动销商品数同比提升137%。

服饰鞋包品类的日均支付GMV较去年同比增长21.4%，GMV破百万品牌数为1674个，GMV破百万商品数有2642个。抖音商城场景下，行业日均支付同比增长115.8%，服饰频道日均GMV环比增长105倍，预售成交GMV同比增长885%。

食品饮料行业交易额同比增长38%，34个品牌的支付GMV破千万，行业下泛商城交易额同比增长128%，其中乳饮冲调类目交易额同比增长55%。

珠宝潮奢品类日均GMV较去年增长95%，支付GMV破亿品牌达25个，行业动销商家数同比增长175%，行业抖音商城日均支付GMV同比增长906%。

此外，还有多个行业的交易额实现三位数增长，如生鲜行业交易额同比增长135%；酒水行业交易额同比增长174%，滋补健康行业交易额同比增长127%；亲子生活品类双11期间交易额较去年增长100%；消电家居品类日均支付GMV同比提升133%。

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